考試答案：Google Ads 展示廣告認證。問題、答案和詳細解釋。 - Chinese traditional (ZH-TW)

考試答案：Google Ads 展示廣告認證。問題、答案和詳細解釋。- Chinese traditional (ZH-TW)

 

 

Questions:

 

小翠希望能讓廣告活動的管理流程更有效率，因此考慮採用自動出價。 自動出價可以透過哪三種方式為她提高效率？(請選擇三項)

• 為每次競價設定合適的出價
• 針對一天中的特定時段設定手動出價
• 整合各種不同的信號來評估使用者意願
• 根據每日預算設定最高和最低出價金額
• 節省時間和行銷資源

說明：自動出價可以透過「為每次競價設定合適的出價」、「整合各種不同的信號來評估使用者意願」以及「節省時間和行銷資源」來提高效率。這些方式能夠根據即時競價情況和使用者行為數據自動調整出價，從而優化廣告表現並節省人工干預所需的時間與資源，進一步提升整體管理的效率。

 

凱倫開了一間新公司，她使用 Google 多媒體廣告打響新產品的知名度。 請問 Google 多媒體廣告的指定目標功能如何協助凱倫達成她的行銷目標？

• 藉由增加社群網路追蹤人數、提升客戶參與度，以及提高交易金額。
• 在適當的時間和地點，向合適的使用者放送她的廣告。
• 藉由行銷目標自動追蹤功能，向她指定的對象放送廣告。
• 藉由追蹤網站流量、改善客戶服務，以及增加客戶互動的時間。

說明：Google 多媒體廣告的指定目標功能能夠「在適當的時間和地點，向合適的使用者放送她的廣告」，這樣能夠確保廣告精準地觸及目標受眾，從而提高廣告的有效性和轉換率。這種功能根據使用者的行為、位置和時間來進行廣告展示，最大化廣告的曝光效果，有助於凱倫達成她的行銷目標。

 

為什麼自動出價比手動出價對 Google Ads 廣告活動的成功更有貢獻？

• 雖然合適的出價通常變動不大，但要精準掌握還是有一定難度。
• 出價時如果欠缺效率，就可能錯失寶貴的轉換機會。
• 因為位置、時間點和裝置等因素都不會影響使用者意圖，或是對方是否會完成可為貴公司帶來價值的動作。
• 由於消費者歷程日趨複雜，因此必須根據一般使用者的行為出價。

說明：自動出價比手動出價對 Google Ads 廣告活動的成功更有貢獻，因為「出價時如果欠缺效率，就可能錯失寶貴的轉換機會」。手動出價可能無法即時調整，錯過最佳競價時機，進而失去潛在客戶。自動出價能夠根據即時競價情況和使用者行為自動調整出價，提升出價效率，減少錯失轉換的風險，從而提高廣告活動的效果。

 

芮卡是一家航空公司的行銷主管，她每個月都必須規劃公司的線上廣告預算。芮卡選擇 Google Ads 的成效規劃工具來完成這項工作。 下列哪兩項是成效規劃工具為芮卡帶來的好處？(請選擇兩項)

• 商家代管的店面都可免費使用成效規劃工具。
• 成效規劃工具會運用機器學習技術來進行預測。
• 成效規劃工具能幫助她從其他的營運預算中找到資金，並分配到行銷業務上。
• 成效規劃工具的預測功能會採用 Google 每週數十億筆的搜尋。
• 成效規劃工具能夠與其他的預算管理軟體 (如 QuickBooks) 整合。

說明：成效規劃工具為芮卡帶來的好處包括「成效規劃工具會運用機器學習技術來進行預測」以及「成效規劃工具的預測功能會採用 Google 每週數十億筆的搜尋」。這些功能可以利用機器學習和大量的數據來預測未來的廣告表現，幫助芮卡更加精準地規劃廣告預算，並提高廣告的投資回報率。

 

阿克的實體玩具店以親臨門市或店內銷售等離線指標做為主要目標。他聽說有專門的廣告活動類型，可協助他達成這幾種目標。 請問哪個廣告活動類型可以協助阿克達成離線業務目標？

• 探索廣告活動
• 多媒體廣告活動
• 地區廣告活動
• 影片廣告活動

說明：「地區廣告活動」可以協助阿克達成離線業務目標，因為這類廣告活動專注於吸引周邊地區的消費者來店內進行購物，並且根據地理位置定向顯示廣告，幫助提升店鋪的到訪量和銷售業績。這樣的廣告類型特別適合以實體店面銷售為主的商家。

 

小翠希望能讓廣告活動的管理流程更有效率，因此考慮採用自動出價。 自動出價可以透過哪三種方式為她提高效率？(請選擇三項)

• 為每次競價設定合適的出價
• 針對一天中的特定時段設定手動出價
• 整合各種不同的信號來評估使用者意願
• 根據每日預算設定最高和最低出價金額
• 節省時間和行銷資源

 

凱倫開了一間新公司，她使用 Google 多媒體廣告打響新產品的知名度。 請問 Google 多媒體廣告的指定目標功能如何協助凱倫達成她的行銷目標？

• 藉由增加社群網路追蹤人數、提升客戶參與度，以及提高交易金額。
• 在適當的時間和地點，向合適的使用者放送她的廣告。
• 藉由行銷目標自動追蹤功能，向她指定的對象放送廣告。
• 藉由追蹤網站流量、改善客戶服務，以及增加客戶互動的時間。

 

為什麼自動出價比手動出價對 Google Ads 廣告活動的成功更有貢獻？

• 雖然合適的出價通常變動不大，但要精準掌握還是有一定難度。
• 出價時如果欠缺效率，就可能錯失寶貴的轉換機會。
• 因為位置、時間點和裝置等因素都不會影響使用者意圖，或是對方是否會完成可為貴公司帶來價值的動作。
• 由於消費者歷程日趨複雜，因此必須根據一般使用者的行為出價。

 

芮卡是一家航空公司的行銷主管，她每個月都必須規劃公司的線上廣告預算。芮卡選擇 Google Ads 的成效規劃工具來完成這項工作。 下列哪兩項是成效規劃工具為芮卡帶來的好處？(請選擇兩項)

• 商家代管的店面都可免費使用成效規劃工具。
• 成效規劃工具會運用機器學習技術來進行預測。
• 成效規劃工具能幫助她從其他的營運預算中找到資金，並分配到行銷業務上。
• 成效規劃工具的預測功能會採用 Google 每週數十億筆的搜尋。
• 成效規劃工具能夠與其他的預算管理軟體 (如 QuickBooks) 整合。

 

阿克的實體玩具店以親臨門市或店內銷售等離線指標做為主要目標。他聽說有專門的廣告活動類型，可協助他達成這幾種目標。 請問哪個廣告活動類型可以協助阿克達成離線業務目標？

• 探索廣告活動
• 多媒體廣告活動
• 地區廣告活動
• 影片廣告活動

 

Google 多媒體廣告可讓廣告主將自己的廣告上傳到系統，進一步控管廣告訊息的外觀和風格。請問上傳廣告分為哪兩種類型？

• AMP HTML 廣告和圖像廣告
• 圖像廣告和動態廣告
• 購物廣告和再行銷廣告
• 影片廣告和來電專用廣告

 

小班目前管理一項廣告活動，總共投資了 $7,000 美元，產生了 1,400 次轉換，單次轉換出價則為 $5 美元。小班必須賣掉多餘庫存。為了達成這個目標，他願意提高單次轉換出價和廣告活動投資金額。 成效規劃工具內建的哪一項方案，可協助小班達成行銷目標，順利賣掉多餘庫存？

• 投資 $9,100 美元，產生 1,300 次轉換，單次轉換出價則為 $7 美元
• 投資 $9,800 美元，產生 1,400 次轉換，單次轉換出價則為 $7 美元
• 投資 $9,600 美元，產生 1,600 次轉換，單次轉換出價則為 $6 美元
• 投資 $8,400 美元，產生 1,400 次轉換，單次轉換出價則為 $6 美元

 

成效規劃工具可提供哪一方面的建議？

• 加入或排除「Google 搜尋夥伴」
• 提供廣告活動層級的目標單次轉換出價
• 使用「目標曝光比重」做為自動出價策略
• 針對指定地區套用出價調整幅度

 

下列何者是自動出價的優點？(請選擇兩項)

• 交叉分析
• 節省時間
• 競爭分析
• 單次轉換出價較高
• 保證成效

 

Google 多媒體廣告聯播網提供的廣告格式中，哪一種廣告格式會自動根據頁面的可用空間調整最合適的呈現方式？

• 回應式多媒體廣告
• 上傳廣告
• 圖像廣告
• AMP HTML 廣告

 

下列哪些是你為廣告活動選擇出價策略時應注意的關鍵要素？

• 指定目標、競價和廣告活動單次點擊出價
• 位置、行動號召和使用者轉換費用
• 預算、競爭程度和使用者思考過程
• 成效、競價和使用者歷程的複雜程度

 

某位行銷人正在追蹤廣告活動產生的收益，他想確切掌握每月廣告支出的投資報酬率。 請問下列哪種自動出價策略能滿足他的需求？

• 著重考慮度的出價策略
• 著重收益的出價策略
• 著重轉換的出價策略
• 著重知名度的出價策略

 

小布的目標對象並未涵蓋在潛在目標消費者提供的區隔中。 請問他還可以選擇哪個合適的選項，影響潛在顧客的購買決策？

• 類似目標對象
• 自訂意願目標對象
• 標準再行銷
• 指定客層

 

小羅經營一個專門銷售運動用品的網站。由於潛在顧客會在網路上搜尋及比較不同的足球品牌，因此他希望自己的產品能夠出現在各種線上運動刊物中。請問下列哪個選項可協助小羅影響消費者的購物決策？

• 興趣相似目標對象
• 自訂興趣相似目標對象
• 指定舊訪客客層
• 潛在目標消費者

 

如果主要廣告活動目標是提高曝光度，哪種出價策略對廣告主來說最有效？

• 盡量爭取點擊
• 目標曝光比重
• 成本效益管理系統 (eCPC)
• 盡量爭取轉換

 

使用指定目標選項可讓 Google Ads 廣告活動發揮最大效益。關於這點，下列敘述何者正確？(請選擇兩項)

• 指定地區，就能在所選的特定地理位置內放送廣告。
• 指定裝置，就能在電腦、平板電腦和智慧型手機等各種裝置上觸及客戶。
• 指定職業類別，就能只向特定領域的工作者放送廣告。
• 指定家戶人口，廣告客戶就能針對特定人數的家庭放送廣告。

 

多媒體廣告活動的主要優點為何？

• 廣告客戶只要提供最低限度的資料，就能建立多媒體廣告活動。
• 多媒體廣告活動可提供區隔精細的洞察資料，有助進行廣告活動的每日深入剖析。
• 智慧多媒體廣告活動會自動製作影片內容。
• 系統可根據多媒體廣告活動的成效，提出搜尋相關的最佳化建議。

 

美美為公司的金魚訓練教材打造了一個新品牌。金魚訓練是一項熱門運動，她知道其他公司也推出了類似產品，並瞭解這是一個小眾市場。為此，她想透過 Google 多媒體廣告活動打響新品牌的知名度。 請問下列哪個 Google 多媒體廣告指定目標選項，可協助美美在小眾市場上建立知名度？

• 動態再行銷
• 興趣相似目標對象
• 標準再行銷
• 自訂興趣相似目標對象

 

回應式多媒體廣告的主要優點為何？

• 你可以上傳自己的廣告素材資源。
• 對於可顯示橫幅廣告的版位，你可以設定要放送哪些廣告。
• 你可以使用範本上傳自己的廣告。
• 你可以選擇內建媒體庫中的圖片。

 

關於 Google 多媒體廣告的價值，下列敘述何者正確？

• 提供廣告客戶最完善的掌控權來管理放送廣告的地理區域。
• 集結了廣告活動的要素，可觸及網路上深具價值的數百萬名目標對象。
• 可讓廣告客戶觸及尋找特定搜尋字詞的客戶。
• 提供業界最頂尖的自動化和出價功能，讓你在最佳時機觸及數百萬名使用者。

 

某業務專員負責管理 Google 搜尋廣告活動，且有意透過 Google 多媒體廣告擴大觸及範圍。她正在考慮該使用預設的最佳化指定目標對象，還是手動加入更多層指定目標。

• 因為她想在同一個廣告活動中放送搜尋廣告和多媒體廣告。
• 因為她想進一步掌控多媒體廣告活動的各個層面。
• 因為她想盡量減少資料輸入量，並透過自動化解決方案達成目標。
• 因為她希望不用管理廣告活動，就能維持同等成效。

 

瑞婷是一間大型快速料理包公司的廣告總監。為了擴大在市場上的觸及範圍，她建立了 Google 多媒體廣告活動，希望吸引廣大的目標對象並與他們互動。 關於 Google 多媒體廣告活動為瑞婷提供的觸及範圍，下列哪一項敘述最正確？

• 可讓她在數百萬個應用程式和網站上，觸及超過 90% 的全球網路使用者。
• 可讓她在數百萬個應用程式和網站上，觸及超過 75% 的國內網路使用者。
• 可讓她在數千個應用程式和網站上，觸及超過 75% 的區域網路使用者。
• 可讓她在數千個應用程式和網站上，觸及超過 90% 的本地網路使用者。

 

琳琳的網路寵物商店在推出多媒體廣告活動後，流量大幅成長。可惜的是，許多訪客只是瀏覽網路商店而沒有購買。 請問在建立新的多媒體廣告活動時，琳琳應選擇哪個行銷目標來重新吸引網站訪客？

• 打響知名度
• 增加待開發客戶
• 鼓勵採取行動
• 影響考慮度

 

發哥經營一間提供潛水課程並銷售潛水裝備的商家。他想要與查看潛水課程資訊的使用者互動。 製作多媒體廣告活動時，發哥應選擇哪一項行銷目標？

• 提高業績
• 鼓勵採取行動
• 打響知名度
• 影響考慮度

 

嘉文正在製作 Google 多媒體廣告活動，希望提高網路服飾店的銷售量。他的目標是觸及那些先前曾瀏覽網站頁面、但未購物的使用者。 下列哪個選項最能幫助嘉文達成行銷目標？

• 興趣相似目標對象
• 再行銷
• 類似目標對象
• 潛在目標消費者

 

可恩使用多媒體廣告活動後，發現成果斐然。現在他還想運用動態再行銷功能，讓成效更上層樓。 動態再行銷能為他帶來什麼好處？

• 讓他向曾瀏覽但未購買自家產品的舊訪客顯示新產品。
• 依據使用者的生活方式、興趣和愛好等資訊觸及目標對象。
• 根據潛在消費行為和購買意願接觸使用者。
• 向潛在客戶顯示他們先前在自家網站上看到的產品。

 

你負責管理小型企業的行銷業務，雖然預算有限，但仍需盡可能觸及使用者。 請問 Google Ads 能提供哪些協助？

• 有了 Google Ads，你支付的費用一律會採用單次觸及出價，這是一種根據預算預先設定的出價方式。
• Google Ads 可讓你選擇每月支出金額上限。
• Google Ads 可指定每日預算金額，為你省下寶貴時間。
• Google Ads 可讓你在每個可用的搜尋引擎上刊登廣告。

 

舉例來說，使用興趣相似目標對象做為指定目標選項時，可觸及哪些目標對象類型？(請選擇兩項)

• 想買汽車的人
• 電視喜劇迷
• 嬰兒家長
• 35 到 44 歲的男性和女性
• 高爾夫球迷

 

小崔經營一家專門製造健行和攀岩用具的公司。公司在市場上的規模雖然很小，但他已準備要擴大經營。 小崔應該使用哪一種 Google Ads 廣告活動來提高品牌曝光率，並觸及網路上對健行和攀岩感興趣的目標對象？

• 搜尋廣告活動
• 影片廣告活動
• 購物廣告活動
• 多媒體廣告活動

 

下列哪一項是回應式多媒體廣告的特色？

• 透過 AMP 技術讓發布商提供更快速的體驗。
• 讓你更能掌控廣告的外觀和風格。
• 可用來製作在各種大小的廣告版位都能放送的廣告。
• 限制廣告只能在可顯示橫幅廣告的版位上放送。

 

露露正在建立新的多媒體廣告活動，以打響知名度為目標。 請問她適合使用下列哪兩個指定目標選項？(請選擇兩項)

• 標準再行銷
• 潛在目標消費者
• 指定客層
• 自訂意願目標對象
• 興趣相似目標對象

 

麗穎是位行銷人，想盡量提高廣告點擊後的特定使用者動作次數。 她應該採取哪種自動出價策略來達成這個目標？

• 著重知名度的出價策略
• 著重留存率的出價策略
• 著重考慮度的出價策略
• 著重轉換的出價策略

 

下列哪兩項是行銷人使用回應式多媒體廣告的原因？(請選擇兩項)

• 符合成本效益：以類似其他多媒體廣告格式的單次轉換出價爭取更多轉換。
• 擴大觸及範圍：建立的廣告適用於大部分的廣告版位大小 (包含原生和非原生廣告空間)。
• 提高溝通效率：透過自動語音系統或文字，立即回覆網站訪客查詢的內容。
• 具備操作指南：指導使用者如何調整廣告大小、外觀和格式，以符合特定廣告版位的要求。

 

小恩最近為他的女性服飾商店推出了多媒體廣告活動。推出之後，他的網站流量確實有所提升，但業績卻沒有成長。 下列哪項敘述可看出小恩是利用再行銷鼓勵使用者採取行動？

• 小恩以他的原始業務目標和廣告活動進行再行銷，並從已上傳且符合用途的名單中尋找新使用者。他想利用現有資源來擴大觸及範圍並節省成本。
• 小恩建立了中途放棄購物者清單，藉此判斷哪些使用者瀏覽了網站並考慮購買他販售的衣服，但最後卻未購買。小恩向這些使用者放送提供促銷折扣代碼的廣告。
• 小恩針對烘焙用品使用潛在目標消費者區隔，藉此觸及正在積極瀏覽女性服飾並可能產生轉換的潛在客戶。
• 小恩輸入相應的關鍵字和網址來建立自訂目標對象區隔。他希望將目標對象擴大到對女性配件有興趣的消費者。

 

阿飛想透過指定客層功能，向更明確的目標對象顯示 Google 多媒體廣告。 請問指定客層包含下列哪兩種類型的資料？(請選擇兩項)

• 地區
• 性別
• 年齡
• 職業
• 郵遞區號

 

阿布經營的公司專門製造平價的單車替換零件。他準備擴大業務規模，且想運用 Google 多媒體廣告提高銷售量。 Google 多媒體廣告的哪一項功能可協助阿布達成他的業務目標？

• 他的廣告會出現在單車相關網站上，因此能觸及潛在目標對象。
• 讓客戶直接在他的廣告內購買產品。
• 他的廣告上包含專屬格式元素，可讓他清楚示範產品的使用方法。
• 在客戶尋找特定搜尋字詞時，廣告會出現在 Google 搜尋結果中。

 

成效規劃工具會自動執行哪些工作？

• 在你的預算範圍內提供完善的廣告結構建議
• 預測目前廣告活動的日後成效
• 運用機器學習技術鎖定新客層
• 設定你的廣告預算，盡量提升業績

 

為什麼必須依照各種行銷目標，將廣告活動分類至不同的成效規劃工具方案？

• 避免廣告活動「受到預算限制」
• 這樣才能更清楚識別各個行銷目標的季節性趨勢
• 避免不同的行銷目標之間發生任何潛在的關鍵字重複問題
• 這樣系統就不會針對兩種不同的行銷目標重新分配支出

 

小潔是連鎖服飾店的行銷總監。她需要在固定的預算內，盡量吸引潛在顧客造訪網站。請問她應該在廣告活動中採用哪種自動出價策略？

• 盡量爭取點擊
• 目標曝光比重
• 目標廣告投資報酬率
• 盡量爭取轉換

 

下列何者是使用回應式多媒體廣告的好處？

• 這類廣告可在原生廣告空間中放送。
• 這類廣告可達成特定的品牌宣傳需求。
• 你可以自行上傳這類廣告。
• 你可以透過手動 A/B 測試調整這類廣告的效果。

 

下列何者是使用回應式多媒體廣告的時機？

• 當你的主要目標是達成品牌宣傳需求時。
• 當你的主要目標是提升成效時。
• 當你的主要目標是要掌控廣告的外觀和風格時。
• 當你的廣告只能在可顯示橫幅廣告的版位上放送時。

 

請問 Google 多媒體廣告能如何協助廣告主提升行銷成效？

• 利用業界最頂尖的信號進行分析，將廣告刊登在最相關的內容中。
• 判斷使用者的主要行銷目標，並據此啟用最能達成該目標的相關功能。
• 在測試網站上計算廣告的有效放送次數，然後在所有相關網站上放送該廣告。
• 可將廣告活動集中在 Gmail、TrueView 或 Chrome，更有效地區分特定目標對象。

 

某位零售商經營一家大型網路古董店，他們想要建立多媒體廣告活動。 他們必須輸入以下三項資訊中的哪兩項，才能建立多媒體廣告活動？(請選擇兩項)

• 廣告素材資源
• 範例關鍵字
• 預算金額
• 範例刊登位置

 

回應式多媒體廣告提供了哪些優點？

• 觸及率、規模、掌控度
• 可完全掌控廣告素材、操作簡單
• 觸及率、操作簡單、自動化
• 可完全掌控廣告素材、觸及率

 

某代理商想透過自動化功能，更有效地管理 Google 多媒體廣告活動。 請問多媒體廣告活動提供下列哪一項自動化模式？

• 自動出價
• 自動製作影片
• 自動製作 YouTube 影片
• 自動建立規則

 

對於 Google 多媒體廣告活動，你選擇「影響考慮度」做為行銷目標，並選擇「類似目標對象」做為指定目標選項。 Google 多媒體廣告活動會根據哪些條件找出類似目標對象？

• 刊登位置
• 主題
• 關鍵字
• 再行銷名單

 

有人建議小美應該要每月定期使用成效規劃工具。 為什麼她該聽取這項建議呢？

• 這樣就能檢查廣告狀態的問題
• 這樣就能因應變化多端的外部因素
• 這樣就能分析客層成效
• 這樣就能查看新的關鍵字商機

 

Google Ads 旨在協助企業發展網路業務。為了實現這個目標，我們秉持三大核心原則來設計 Google Ads。 請問是哪三大原則？

• 影響力、知名度和宣傳
• 成長、觸及率和流量
• 銷售、考慮度和誠信
• 關聯性、掌控度和成效

 

Google Ads 可透過下列哪些方式來協助你達成業務目標？(請選擇兩項)

• 根據你的業務量，設定付費廣告數量上限。
• 在所有搜尋引擎上刊登廣告來觸及更多使用者。
• 吸引更多目標客群造訪你的網站。
• 啟用付費會員訂閱功能。
• 提升線上通路、實體通路、電話通路和應用程式內的銷售量。