搜索广告认证评估。认证考试的答案 - Chinese simplified (ZH-CN)

搜索广告认证评估。认证考试的答案 - Chinese simplified (ZH-CN)

 

 

Questions:

 

BlueBird Clothing 是亚马逊卖家，他们正在投放仅针对关键词“denim jacket”展示的广告。 当一位顾客搜索“denim jackets”时，以下哪项表述正确？

• 由于拼写错误，广告将不会展示。
• 广告一定会展示。
• 广告可能会展示，因为近似变体（复数）会自动包含在内。
• 由于存在复数变体，广告将不会展示。

 

GreenTree 正在开展一个每日预算为 $20 的商品推广活动。周二，这个广告活动花了 $20。基于这个例子，以下哪项表述正确？

• 广告活动于周二自动结束
• 广告活动暂停，直到 GreenTree 周三增加预算
• 广告活动在周二自动继续开展
• 广告活动暂停，直到周三自动重新启动

 

Accent Athletics 希望通过仅展示该 ASIN 的广告素材来推广他们最畅销的篮球。哪种搜索广告可以帮助他们确保这些商品出现在购物搜索结果和相关商品详情页中，以提升销售额？（请选择所有适用项）

• 商品推广
• 品牌推广

 

以下哪项最能表明广告活动的效果好？

• 高 ACOS、高 ROAS
• 低 ACOS、低 ROAS
• 低 ACOS、高 ROAS
• 高 ACOS、低 ROAS

 

判断正误。 如果广告主的目标是提高销售效率，他们应该降低 ACOS 较高的关键词的竞价。

• 错误
• 正确

 

判断正误。 商品推广的“根据广告位调整竞价”设置不适用于“动态竞价”。

• 错误
• 正确

 

Climaon 需要报告他们本月在广告方面的支出情况，以便他们能够跟踪预算支出。哪种可下载报告对他们最有用？

• 搜索词报告
• 已推广商品报告
• 广告位报告
• “按时间查看效果”报告
• 定位报告

 

Jack and Jill 的营销经理 Maria 想要根据新顾客的行动优化他们的广告活动。他们应使用以下哪些指标？

• 点击率
• 每次点击费用
• 支出
• 品牌新客户

 

以下哪些搜索词属于关键词“artist easel”的精准匹配？

• table top artist easel
• standing artist easel
• artist easels
• artist easel for painting

 

TechHut 仅出售个人电脑的配件。他们注意到，他们一直在为“苹果电脑配件”的搜索词点击而付费。 TechHut 应使用哪种关键词匹配类型来确保广告不会向搜索“苹果配件”的买家展示？

• 词组匹配
• 精准匹配
• 广泛匹配
• 否定短语匹配

 

在查看了商品推广活动的指标之后，Jorge 发现许多商品的 ACOS 远高于品类平均值。他能采取什么行动来解决这个问题？

• 以上都不对
• 从广告活动中删除业绩不佳的 ASIN
• 推广他们商品目录中的畅销商品

 

判断正误。只有在亚马逊网站外销售商品和服务的品牌才可以使用亚马逊搜索广告。

• 对
• 错

 

以下哪项是最佳主图片？

• B
• A
• C

 

儿童 DVD Too Many Cupcakes 的生产商 ENT，希望阻止他们的商品出现在有关 Cupcakes 和 Doughnuts 品牌的搜索结果中，因为他们是一家食品公司。他们可以使用哪种定向方法？

• 地理位置定向
• 商品定向
• 否定地理位置定向
• 否定商品定向

 

当广告主的广告活动预算当天用完时，会通过以下哪些方式会广告主？

• 用于比较每日预算和支出的批量表报告
• 文本提醒
• 电子邮件通知
• 广告平台

 

Jeremy 需要确认他的客户（名为 Comps Now 的卖家）是否正在针对特定商品显示首选商品。Jeremy 应在何处查看相关信息？

• 卖家着陆页
• 品牌旗舰店
• 商品详情页
• 亚马逊主页

 

如果广告主的目标是最大限度地提高品牌知名度，那么以下哪项是用于选择 ASIN 的建议？

• 添加更多优质 ASIN
• 每个广告活动添加 5 个 ASIN
• 仅添加畅销 ASIN
• 以上都不是

 

LuxKitty 想要寻找新的关键词，将其添加到他们的现有广告活动中。他们应使用哪种可下载报告来了解他们的方向？

• 搜索词报告
• 已推广商品报告
• 广告位报告
• “按时间查看效果”报告
• 定位报告

 

关于商品变体，以下哪项正确？ （请选择 2 项）

• 包含商品变体可能会提高流量和转化率。
• 没有必要提供商品变体的图片。
• 每个变体的商品评论都会被放到一个商品详情页中。
• 按每个变体将评论和商品问题分隔开。

 

哪些搜索广告类型提供“新品牌买家”指标？

• 品牌推广
• 商品推广
• 以上所有广告类型

 

Gordon’s Chocolatier 想要为他们的新款烘焙专用巧克力开展商品推广活动，但他们不知道想要购买烘焙专用巧克力的顾客会使用哪些关键词。他们可以使用哪种定向方法？

• 全部都不是
• 手动关键词定向
• 地理位置定向
• 商品定向

 

Printava 使用了他们的关键词报告，发现他们的大多数关键词的效果都很好。但是，他们注意到，一些关键词的 ACOS 非常高。他们可以采取哪些措施来减少这些付费的点击？

• 为其广告活动添加更多 ASIN
• 提高这些关键词的竞价
• 从其广告活动中删除 ASIN
• 将这些关键词添加为否定关键词

 

广告主可以通过与第三方集成提供商合作，利用 API 管理他们的搜索广告活动。

• 错
• 对

 

Kitchen Smart 希望在他们的广告中重点展示多个 ASIN：搅拌机、咖啡机和烤面包机。他们可以使用哪种搜索广告来实现这一目标？（请选择所有适用项）

• 商品推广
• 品牌推广

 

以下哪项是品牌光环效应转化的示例？

• 顾客点击供应商的网球鞋搜索广告，然后购买了这些鞋。
• 顾客点击供应商的网球鞋搜索广告，然后从该供应商处购买了时装鞋。
• 顾客点击供应商的网球鞋搜索广告，然后从其他供应商处购买了网球鞋。
• 顾客点击了供应商的网球鞋搜索广告，但未进行购买。

 

Accent Athletics 如何才能同时编辑多个正在投放的商品推广活动？

• 批量表
• 手动
• API

 

以下哪项 ACOS 表示广告活动的效果更好？

• 12%
• 35%
• 95%
• 50%

 

BlueBird Clothing 是亚马逊卖家，他们正在投放仅针对关键词“denim jacket”展示的广告。 当一位顾客搜索“denum jacket”时，以下哪项表述正确？

• 广告可能会展示，不受拼写错误的影响。
• 由于拼写错误，广告将不会展示。
• 由于否定匹配，广告将不会展示。
• 广告一定会展示。

 

Fabian 在检查客户的商品详情页，了解零售准备情况。以下哪个选项属于零售准备需要改进的地方？

• 还有 5 件存货。
• 优化内容包含视频。
• 商品的评级为 4 星（5 星制）。
• 有 15 条买家评论。

 

Talkbotics 一直在为他们的手机配件开展广告活动，但发现花费不足。以下哪项是优化广告活动的建议方法？

• 以上全部
• 提高效果好的关键词的竞价
• 添加更多关键词，提高曝光量
• 为广告活动添加 ASIN，提高曝光量

 

GravityLenz 是在亚马逊上进行推广的一家大品牌。他们希望将第三方分析整合到他们的广告活动报告中。以下哪种报告方法最能满足他们的需求？

• 广告平台
• 可下载报告
• API

 

商品最低应达到多少条买家评论才能被视为已做好零售准备？

• 25 条评论
• 10 条评论
• 15 条评论
• 18 条评论

 

哪种搜索广告可以使用自动投放？

• 以上所有广告类型
• 品牌推广
• 商品推广

 

以下哪些搜索词属于关键词“artist easel”的广泛匹配？

• easel for artists
• art easel
• easels for art class
• table top easel

 

以下哪个自动定向方式会向浏览类似商品详情页面的顾客展示您的广告？

• 替代商品
• 松散匹配
• 补充商品
• 紧密匹配

 

如果广告主的目标是提高广告活动效率，他们应避免使用哪些 ASIN？ （请选择 2 项）

• 评论达到 2 星的 ASIN
• 评论达到 5 星的 ASIN
• 畅销 ASIN
• 销量较低的 ASIN

 

哪种投放方法更适合帮助广告主掌握搜索趋势并发现能够带来点击量和销量的新关键词？

• 手动投放
• 自动投放

 

Fadorable 是一家玩具公司，他们启动了一个有具体结束日期的广告活动。这个广告活动计划在两周内结束，但在看到如此好的效果后，他们希望延长原来的结束日期。可以这样做吗？

• 不可以
• 可以
• 信息不足

 

如何计算广告投入产出比 (ACOS)？

• 广告支出/点击次数
• 广告支出 x 由此产生的销售额
• 广告支出/由此产生的销售额
• 广告支出 x 点击次数

 

Sports Lab 希望提升他们的整体销售额。他们可以使用 ____________ 来推广他们的畅销商品，还可以使用 ____________ 将流量引向他们的整个商品系列。

• 商品推广、商品推广
• 商品推广、品牌推广
• 品牌推广、商品推广

 

卖家 Miguel 想要通过“适合送给妈妈的礼物”这一标题来提高手持式除草机系列的销售额。 他们可以使用哪种搜索广告？

• 品牌推广
• 商品推广

 

哪些关键词可以带来更多的展示次数和更高的搜索量？

• 品类关键词
• 品牌关键词

 

当广告很有可能转化为销售时，亚马逊可能会实时提高竞价（最高可达 100%）；当广告不太可能转化为销售时，亚马逊可能会降低竞价。这句话描述的是什么？

• 自动竞价
• 动态竞价 - 仅降低
• 动态竞价 - 提高和降低
• 固定竞价

 

Koepp 注意到，他们的某个商品存在大量负面评论且评级非常低。原来，有些顾客在使用该商品 6 个多月以后，感觉无法正常使用。Koepp 用于改善此商品零售准备情况的最佳方法是什么？

• Koepp 可以添加商品的变体。
• Koepp 可以加入亚马逊 Vine 计划，帮助提高评论数量。
• Koepp 可以通过改进商品来解决此问题，从而改善顾客反馈情况。
• Koepp 可以改善商品图片和描述，以更准确地反映该商品。

 

以下哪些选项可能需要最高的竞价金额？

• 词组匹配
• 品牌关键词
• 精准匹配
• 广泛匹配

 

点击品牌推广广告中展示的商品后，顾客会转至何处？

• 此商品的商品详情页面
• 品牌旗舰店
• 品牌的广告活动着陆页
• 品牌的网页

 

广告主在以下哪种情况下应考虑使用自动竞价？

• 针对品牌认知度，优化商品推广活动的竞价
• 针对销售效率，优化商品推广活动和品牌推广活动的竞价
• 针对销售效率，优化品牌推广活动的竞价
• 针对品牌认知度，优化品牌推广活动的竞价

 

为了进行优化以增加新顾客，广告主应确定 _____________最高的关键词？

• 由此产生的销售额
• “品牌新客户”订单数量百分比
• 转化率
• ACOS

 

Green Star 正在优化他们的广告活动，希望提高品牌认知度。以下哪项是实现这一目标的最佳策略？

• 添加否定关键词
• 降低效果不佳的关键词的竞价
• 添加新关键词
• 删除业绩不佳的关键词

 

为什么广告主可以对品牌关键词进行竞价？

• 为了获得更高的转化率
• 为了扩大覆盖面

 

称某个商品已做好零售准备意味着什么？

• 在多个国家/地区销售该商品。
• 商品至少已售出一次。
• 商品详情页包含顾客购买商品所需的所有信息。
• 商品由亚马逊销售。

 

Kya 正在编辑她的商品详情页中的可定制部分，以便包含图表、视频和叙述性评论。这一部分被称为什么？

• A+ 优化营销内容/优化品牌内容
• 商品描述
• 制造商内容
• 增强版定制内容

 

判断正误。 商品详情页不应包含“箱内物品信息”图片，因为这可能会造成顾客混淆。

• 正确
• 错误

 

汽车配件公司 Car Jane， 按“汽车脚垫”品类投放搜索广告，他们使用了哪种定向方法？

• 关键词定向
• 商品定向

 

以下哪一项内容不包含在零售准备核对清单中？

• 买家评论
• 交付方式
• 库存
• 描述

 

SpotMark 是亚马逊供应商，他们希望使用生命周期预算而不是平均每日预算。在这种情况下，他们可以使用哪种搜索广告？

• 品牌推广
• 商品推广

 

Garmend 正在为一个新的童装返校广告活动制定策略。就销售效率而言，以下哪个 ASIN 的业绩可能最高？

• 仅新品 ASIN
• 畅销 ASIN 和做好零售准备的 ASIN
• 做好零售准备的 ASIN 和新品 ASIN
• 畅销 ASIN 和新品 ASIN

 

判断正误。 优化增强版内容部分可以提高自然搜索引擎优化程度。

• 正确
• 错误

 

判断正误。 随着关键词的限制性和竞争性增强，您可能需要出更高的价，才能看到效果。

• 错误
• 正确

 

亚马逊卖家 Zoope 上周推出了一款有 7 条评论的新商品。您会建议他们采用什么方式来改善此商品的零售准备？

• 更改配送方式以增加好评数量。
• 等待商品收到更多评论。
• 利用早期评论者计划帮助增加评论数量。
• 降低价格，增加销量和评论。

 

Lamar 最近启动了商品推广活动，以提高新商品的销量，但该活动中唯一的 ASIN 已经缺货。这会导致什么后果？

• 广告活动将暂停，直到库存得到补充。
• 广告活动将继续开展。
• Lamar 将收到通知，但广告活动将继续开展。
• 广告活动将结束。

 

GamezCo 在他们销售的游戏机上显示了首选商品（“购买键”）。以下哪一项描述是正确的？ （请选择 2 项）

• GamezCo 支付了一定费用来显示首选商品（“购买按钮”）。
• GamezCo 是该商品的唯一卖家。
• 当顾客点击“立即购买”时，他们将从 GamezCo 进行购买。
• GamezCo 获得用于销售的点击额度。

 

商品详情页中包含以下哪些内容？ （请选择 2 项）

• 订单历史记录
• 首选商品
• 图片
• 品牌旗舰店

 

以下哪项最能准确描述品牌推广？

• 根据相应的策略，它会显示在亚马逊网站内外
• 点击后仅转至商品详情页
• 推广单件商品
• 展示自定义标题和Logo或图片

 

判断正误。 建议至少为商品提供 4 张商品图片，以便做好零售准备。

• 错误
• 正确

 

搜索广告通常用于实现哪些目标？

• 吸引购买意向较高的顾客
• 重新吸引以前的顾客
• 提升顾客忠诚度
• 提高品牌认知度

 

Sports Lab 希望将他们的广告投放给浏览带有4星以上的评价的自行车的顾客。针对此策略，他们可以使用哪种搜索广告？

• 品牌推广
• 商品推广

 

Gini’s Jewelry 使用亚马逊搜索广告已经有一段时间了。他们有他们商品的已知关键词列表。哪种投放方法最适合他们？

• 自动投放
• 手动投放

 

Jack and Jill 的营销经理 Maria 正在为一系列婴儿车开展广告活动。她针对“婴儿推车”这一短语进行了竞价。她使用的是哪种定向方法？

• 关键词定向
• 商品定向

 

商品的星级评定最低应达到多少颗星才能被视为已做好零售准备？

• 4.5 星
• 3.5 星
• 3 星
• 4 星

 

搜索广告是按展示量 (CPM) 购买的。

• 错
• 对

 

判断正误。 使用商品推广时，您可以按关键词、ASIN 或品类投放广告。

• 错误
• 正确

 

亚马逊卖家要想设置品牌推广活动，需要满足以下哪项要求？

• 活跃时间必须超过 6 个月
• 必须销售超过 10 件商品
• 必须完成亚马逊品牌注册
• 必须销售多个品牌的商品

 

卖家 Manuel 正在为他的智能手表开展品牌推广活动。他的每次点击费用竞价为 $0.85。他的竞价在竞拍中最高，其次为 $0.78。在这种情况下，Manuel 支付的金额可能会是以下哪项？

• $0.77
• $0.85
• $0.79
• $0.86

 

Janice 为她的新相框系列设置了搜索广告。她已经为此广告选择了关键词“计算机”。以下哪个原则可以说明她的广告可能不会展示的原因？

• 每次点击费用
• 相关性
• 互动度
• 广告支出

 

竞拍使用哪两种变量来确定将要展示的广告？

• 广告支出、相关性
• 像素、每次点击费用竞价
• 广告类型、预算
• 每次点击费用竞价、相关性

 

在亚马逊上，用于标识唯一商品的 SKU（库存单位）是什么？

• ASIN
• ASON
• AZIN
• ASKU

 

Iris 在展示他们相机系列的品牌推广活动中支出不足。他们能做些什么来优化他们的广告活动？

• 添加更多关键词，提高曝光量
• 无需采取任何措施，只要广告活动不超出支出范围，他们就应让其继续运行。
• 提高效果好的关键词的竞价

 

Accent Athletics 分析了他们的瑜伽服商品推广活动的效果，发现他们每天的预算都不足。如果他们不能增加预算，那么应采取哪些替代措施？ （请选择 2 项）

• 暂停广告活动，因为它无法全天开展
• 提高效果不佳的关键词的竞价
• 降低效果不佳的关键词的竞价
• 删除效果不佳的关键词

 

以下哪一项最准确地定义了父 ASIN？

• 在品类中创建的第一个 ASIN。
• 卖家/供应商的全部 ASIN 所归属的 ASIN。
• 某个品类中的全部商品所归属的 ASIN。
• 商品的多个变体所归属的 ASIN。

 

Bianka 发现她的客户的商品上没有被选中显示首选商品（“购买键”）。她应该向她的客户提出什么建议？ （请选择 2 项）

• 停止销售商品。
• 确保商品有货
• 提高商品的价格。
• 确保定价经济实惠

 

广告活动效率的衡量依据是 _____________，品牌认知度的衡量依据是 _____________。

• ACOS，展示次数
• ACOS，ROAS
• 展示次数，ACOS
• ROAS，ACOS

 

Sports Lab 是一家小型广告主，无法访问开发者资源。他们希望快速地大致了解他们广告活动的效果。以下哪种报告方法最能满足他们的需求？

• 广告平台
• API
• 可下载报告

 

Emilia 已经设置了一个搜索广告活动，每日预算为 $10。以下哪一项描述是正确的？ （请选择 2 项）

• Emilia 将在广告活动的生命周期中支付 $10。
• Emilia 每天的实际广告支出可能低于 $10。
• Emilia 每天的实际广告支出可能会超出 10%，但月（30 天）支出金额不超过 300 美元。
• Emilia 一个月（30 天）内的广告支出将超过 $300。

 

以下哪些搜索词属于关键词“cat litter”的词组匹配？

• litter for cats
• pine cat litter
• pine kitty litter
• feline clay litter

 

判断正误。 销售归因指标中不包含已取消的订单。

• 错误
• 正确

 

供应商 Climaon 希望将流量引向他们的品牌旗舰店，并展示他们的商品目录。哪种搜索广告产品可实现此操作？

• 商品推广
• 品牌推广

 

Beverama 是一家饮料公司，他们想要提高销售额，并且将主要使用 ACOS 来衡量效果。以下哪些 ASIN 可以帮助他们实现目标？

• 平均星级评定为 4.5 星的 Coffee Fizz
• Sonix Boom 有 5 条买家评论
• 拥有 50 条买家评论的 Citrus Fizz
• 他们的畅销商品 Tea Fizz

 

开展商品推广活动时，您可以使用哪种定向方法，来针对与您的商品类似的商品投放广告？

• 关键词定向
• 全部都不是
• 商品定向
• 地理位置定向

 

Garmend 使用了他们的已推广商品报告，发现一些 ASIN 的 ACOS 比其他商品高得多。他们可以采取哪些措施来帮助降低广告活动的整体 ACOS？

• 添加更多关键词，提高曝光量
• 从广告活动中删除业绩不佳的 ASIN
• 为广告活动添加 ASIN，提高曝光量
• 提高效果好的关键词的竞价

 

如果 ASIN 的销售额在广告活动中未得到提高，广告主会在推广商品报告中看到什么？

• 以上都不对
• 低 ACOS
• 高 ACOS