Google Ads 效果衡量认证。认证考试的答案。

Google Ads 效果衡量认证。认证考试的答案。

Language: Chinese simplified (ZH-CN)

 

 

Questions:

 

一位营销分析师在分析其搜索广告系列在 Google Ads 中的转化数据。他想了解归因模型的更改可能会对转化报告产生怎样的影响。 哪种报告可为其提供这一信息？

• 转化报告
• 点击分析报告
• 归因报告
• 广告系列报告

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 每千次可见展示费用
• 营销组合模型
• 智能出价
• 转化量提升幅度

 

“智能点击付费”(ECPC) 出价策略是如何运作的？

• ECPC 会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。

 

在查看您 Google Ads 帐号中的广告系列报告时，您发现为您的网站植入转化跟踪代码后，至少有两个自家的广告产生了超过 100 次浏览型转化。 基于此信息，哪种操作会被视为浏览型转化？

• 客户看到了您的广告却未与其互动，但随后在您的网站上完成了转化，即为浏览型转化。
• 当所有转化都来自于禁用跨网站 Cookie 的浏览器时，即为浏览型转化操作。
• 客户看到了您的广告并与之互动，但随后未在您的网站上完成转化，即为浏览型转化。
• 仅在实体店内完成，不要求客户与您的广告有过互动，即为浏览型转化操作。

 

如要了解广告点击或其他广告互动带来转化的平均频率，您会使用什么指标？

• 您会使用每次点击转化价值。
• 您会使用单位费用转化价值。
• 您会使用每次转化费用。
• 您会使用转化率。

 

一位营销经理想要采用“智能点击付费”(ECPC) 出价策略。 其代理机构会如何介绍这一策略？

• 该策略会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。

 

在广告领域，什么是归因？

• 确定一个过程中的每一步应该获得多少功劳
• 确定营销广告系列中使用的各素材资源的成本
• 确定每个渠道需要多少成本
• 确定为客户的引荐分配多少功劳

 

数字营销顾问会如何向新广告客户说明 Google 代码的定义？

• Google 代码将取代数据不太准确的跟踪代码管理器。
• Google 代码是一个 JavaScript 框架，也称为 gtag.js。
• Google 代码是 Google 购物中的一个代码段，用以实现跟踪功能。
• Google 代码用以部署和修改 Google 代码及第三方代码。

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 可以使用智能出价。
• 可以使用转化量提升幅度。
• 可以使用每千次可见展示费用。
• 可以使用营销组合模型。

 

广告客户选择使用增强型潜在客户转化的原因可能是什么？

• 因为增强型潜在客户转化可以跟踪网站上发生的销售和事件。
• 因为增强型潜在客户转化可以利用第三方数据来提高线下潜在客户衡量的准确性。
• 因为增强型潜在客户转化可以跟踪网站潜在客户在网站外进行的购买活动。
• 因为增强型潜在客户转化可以提高线上转化衡量的准确性。

 

优化类型有哪两种？请选择两项。

• 渠道优化
• 定位优化
• 媒体组合优化
• 出价优化

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 营销组合模型
• 转化量提升幅度
• 每千次可见展示费用
• 智能出价

 

设置增强型网站转化的正确方式是什么？

• 通过 Google Analytics（分析）管理器进行设置
• 通过 Google Tag Assistant 进行设置
• 通过 Google 跟踪代码管理器、Google 代码或 Google Ads API 进行设置
• 通过用于实现增强型转化功能的 Google Ads API 进行设置

 

下面哪一项解释了 Google Ads 和 Google Analytics（分析）提供的转化日期可能不同的原因？

• Google Analytics（分析）无法将转化归因于广告展示的那一天，而 Google Ads 可以。
• Google Analytics（分析）将转化归因于广告展示带来转化的那一天。
• Google Ads 将转化归因于发生转化的那一天，而非带来转化的点击发生的那一天。
• Google Analytics（分析）将转化归因于转化发生的那一天，而非带来转化的广告展示的那一天。

 

一位营销者想要分析媒体的投资回报率 (ROI)。除了归因以外，还可以使用什么方法？

• 还可使用每千次可见展示费用。
• 还可使用智能出价。
• 还可使用营销组合模型。
• 还可使用转化量提升幅度。

 

经过 Google 人工智能优化的广告系列意味着什么？

• 它们利用 AI 和机器学习技术来预测什么能实现最佳的转化结果，以优化出价、广告素材等。
• 它们使用以数据为依据的归因来自动执行任务，并且该过程具有所有必要的数据。
• 它们使用基于规则的归因和软件来实现所需的 AI 友好结果，从而对流程产生影响并避免针对这些结果进行优化。
• 它们使用基本任务，然后使用软件来自动执行这些任务，并且该过程具有所有必要的数据。

 

如果客户想购买新车，哪些活动可能表明其正处于购车过程的“认知度”阶段？

• 如果该客户填写电子邮件订阅表单
• 如果该客户致电询问试驾事宜
• 如果该客户查看汽车在线广告
• 如果该客户在社交媒体上推荐汽车

 

一位营销策略顾问对“目标广告支出回报率”出价策略感兴趣。 其代理机构会如何介绍这一出价策略？

• 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会根据历史数据和上传的数据来设置转化价值。然后，它会为这些广告自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
• 如果某次用户搜索可能会带来高价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索降低出价。
• 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会分析并智能地预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
• 如果某次用户搜索可能会带来低价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索提高出价。

 

一位营销经理在为其网站成功植入转化跟踪代码后，正在查看其 Google Ads 帐号中的广告系列报告。他发现自家的至少两个广告产生了超过 100 次浏览型转化。 下面哪一项操作可被视为浏览型转化？

• 客户看到了您的广告却未与其互动，但随后在您的网站上完成了转化。
• 客户看到了您的广告并与之互动，但随后未在您的网站上完成转化。
• 仅在实体店内完成的操作，不要求客户之前与您的广告有过互动。
• 仅包含从禁用跨网站 Cookie 的浏览器中获得的转化。

 

实验对行之有效的衡量方法的贡献体现在哪里？

• 它可以是验证和测试数据洞见的一种方式。
• 它可用来推动制定宏观预算策略。
• 它可以帮助将功劳分配给各个接触点。
• 它可以帮助收集多个数据点。

 

要设置转化跟踪，您首先应该做什么？

• 首先，在 Google Ads 中设置转化操作，以衡量您认为有价值的消费者操作。
• 首先，向您的网站管理员索要一段代码，然后将其添加到您的网站上，供您要跟踪的每个人使用。
• 首先向您的网站管理员索要跟踪代码并为您网站或应用修改代码。
• 首先，在 Google Ads 中修改转化跟踪代码，然后将其添加到您的网站或应用。

 

如果您需要选择两种优化类型，您会选择哪两种？请选择两项。

• 出价优化
• 渠道优化
• 媒体组合优化
• 定位优化

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 营销组合模型
• 转化量提升幅度
• 智能出价
• 每千次可见展示费用

 

一位营销经理想了解除了转化延迟时间之外，还有哪些因素会影响转化量。请选择三项。 您会举出哪三个其他因素？请选择三项。

• 默认浏览器的更改
• 广告的更改
• 竞争形势或季节性因素的变化
• 差异模型的更改
• 归因模型的更改

 

您应该如何设置线上转化操作的价值？

• 无论潜在客户的价值是多少，您始终应将其设置为 0 元。
• 无论潜在客户的价值是多少，您始终应将其设置为 1 元。
• 如果潜在客户的平均价值为 20 元，您应将价值指定为 20 元。
• 如果潜在客户的平均价值为 20 元，您应将价值指定为 200 元。

 

增强型潜在客户转化对广告客户有何益处？

• 它可以提高线上转化衡量的准确性。
• 它可以跟踪网站上发生的销售和事件。
• 它可以利用第三方数据来提高线下潜在客户衡量的准确性。
• 它可以跟踪网站潜在客户在网站外进行的购买活动。

 

以数据为依据的归因通过以下哪种方式运作？

• 以帐号的历史数据为依据，将功劳分配给搜索网络、YouTube 和展示广告网络中效果最显著的广告接触点。
• 确定特定接触点的优先级，并应用静态逻辑为转化路径上的接触点分配一个常量值。
• 随机分配功劳且可能影响优化，尤其是在利用自动出价数据时。
• 使用特定于国家或地区的数据将功劳专门分配给整个搜索网络中多个一致的广告接触点。

 

一位营销经理想要采用“智能点击付费”(ECPC) 出价策略。 其代理机构会如何介绍这一策略？

• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。

 

如果您想知道您的 Google Ads 帐号的优化程度，您应使用什么估算分值？

• 您应使用建议得分。
• 您应使用优化得分。
• 您应使用质量得分。
• 您应使用归因得分。

 

什么平台使用基于事件（而非基于会话）的数据？

• Google Analytics（分析）4
• Google Ads 转化跟踪
• Google Analytics（分析）传统版
• Universal Analytics

 

如果您想帮助一位网店老板在其网站上植入转化跟踪代码，Tag Assistant 可以如何帮您完成此项工作？

• Tag Assistant 可以自动创建转化跟踪代码的代码段。
• Tag Assistant 可以创建 Google 点击标识符 (GCLID) 代码。
• Tag Assistant 可以告知您哪些 Google Analytics（分析）报告是错误的。
• Tag Assistant 可以对未经验证的转化操作进行问题排查。

 

如要设置增强型网站转化，广告客户应该怎么做？

• 广告客户应使用 Google Analytics（分析）管理器。
• 广告客户应使用 Google 跟踪代码管理器、Google 代码或 Google Ads API 来设置增强型转化。
• 广告客户应使用 Google Tag Assistant。
• 广告客户应使用用于实现增强型转化功能的 Google Ads API。

 

营销策略顾问如何从增强型网站转化中受益？

• 通过使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果
• 通过使用 Google Analytics（分析）来提升出价优化效果
• 通过使用第三方数据来提升出价优化效果
• 通过使用第三方数据来提升转化衡量的准确性

 

如果广告客户使用 Google 的来电转化跟踪功能，来电次数是如何得到跟踪并计入其帐号的？

• 来电次数通过广告客户商店的转化名称进行跟踪。
• 来电次数通过广告客户帐号设置中指定的 Google 点击标识符 (GCLID) 进行跟踪。
• 来电次数通过动态创建的 Google 转接电话号码进行跟踪。
• 来电次数通过广告客户的商店官网上列示的电话号码进行跟踪。

 

如果将转化跟踪代码添加到网站的一个着陆页，然后产生了重复统计的转化次数，那么应采取什么操作来移除重复统计的转化次数？

• 在图表顶部关闭可能重复项的选项。
• 按时间对数据进行排序，并移除条目中发现的重复时间。
• 修改事件代码，以获取唯一的订单 ID。
• 停用浏览型转化数据列。

 

为何 Google Ads 和 Google Analytics（分析）两者给出的转化日期可能不同？

• 之所以可能不同是因为 Google Analytics（分析）无法将转化归因于广告展示的那一天，而 Google Ads 可以。
• 之所以可能不同是因为 Google Ads 将转化归因于发生转化的那一天，而非带来转化的点击发生的那一天。
• 之所以可能不同是因为 Google Analytics（分析）将转化归因于转化发生的那一天，而非带来转化的广告展示的那一天。
• 之所以可能不同是因为 Google Analytics（分析）将转化归因于带来转化的广告展示的那一天。

 

什么指标可以反映出广告点击或其他广告互动带来转化的平均频率？

• 转化率
• 每次转化费用
• 每次点击转化价值
• 单位费用转化价值

 

如果您想在设置完转化跟踪后添加“单位费用转化价值”列，那么此列如何计算？

• 将总转化价值除以“转化次数”列中的数字
• 将“转化次数”列中的数字除以总有效互动次数
• 将总转化价值除以所有广告互动的总费用
• 将总费用除以“转化次数”列中的数字

 

如要描述 Google 跟踪代码管理器，您会选择哪两项功能？请选择两项。

• 您会说，它只能用于部署和修改第三方跟踪代码。
• 您会说，它可以让您通过网页界面快速轻松地更新网站或移动应用上的代码。
• 您会说，它是一个用于将 Google 代码直接添加到网页中的 JavaScript 框架。
• 您会说，它具有协作与版本控制功能。

 

“浏览型转化次数”的统计方式是什么？

• 当回头客查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 当用户查看广告并与之互动，但并未完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 当新用户查看广告并与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 当用户查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。

 

下面哪一项是智能出价策略的示例？

• 每次点击费用人工出价
• 增强型展示次数
• 目标每次转化费用
• 每千次可见展示费用

 

一位营销者想知道哪种关键字匹配类型可以为智能出价提供最多的数据和最大的灵活性，以参与合适的竞价。 他会选择以下哪种关键字匹配类型？

• 他会选择词组匹配。
• 他会选择广泛匹配。
• 他会选择完全匹配。
• 他会选择否定匹配。

 

一位营销分析师试图确定从向用户首次曝光到随后该用户转化的所用时长。 他应使用哪种报告来获得此信息？

• 他应使用更改历史记录报告。
• 他应使用转化耗时报告。
• 他应使用季节性报告。
• 他应使用导航报告。

 

数字营销顾问会如何向新广告客户介绍 Google 代码？

• 它是 Google 购物中的一个代码段，用以实现跟踪功能。
• 它用以部署和修改 Google 代码及第三方代码。
• 它将取代数据不太准确的跟踪代码管理器。
• 它是一个 JavaScript 框架，也称为 gtag.js。

 

以下哪一项描述了实体店光顾转化跟踪的条件？

• 实体店光顾转化跟踪适用于所有业务类型，但仅限于在特定国家/地区。
• 实体店光顾转化跟踪无最低展示次数或点击次数要求。
• 实体店光顾转化跟踪需要足够的数据才能准确报告实体店光顾次数，并达到 Google 为保护隐私而规定的阈值。
• 只要不是敏感的业务类型或帐号，所有国家和地区都可以使用实体店光顾转化跟踪。

 

增量实验如何区别于 A/B 实验？

• 增量实验可以确定广告对于消费者是否转化的决定产生了多大影响。
• 增量实验通常需要较小的样本规模和不太复杂的统计分析。
• 增量实验与 A/B 实验一样需要受限组以确定哪个版本的广告效果更好。
• 增量实验可以衡量不同版本营销广告系列的相对有效性。

 

“尽可能提高转化次数”出价策略是如何运作的？

• 该策略会自动限制不符合预期出价策略的转化。
• 该策略利用机器学习技术在不超出每日预算的情况下争取尽可能多的转化。
• 该策略力求使平均广告支出回报率达到一个预期目标。
• 该策略是适合所有业务类型的企业用来优化自身出价的最安全出价策略。

 

如果您是一位数字广告主，您如何给跟踪代码下定义？

• 放置在网站每个网页上的一小段代码
• 放置在网站首页上的一大段代码
• 放置在网站转化页上的一小段代码
• 放置在网站转化页上的一大段代码

 

下面哪一项是未达目标的广告系列的示例？

• 一个展示广告系列，预期将品牌认知度提升 10%，但实际将品牌认知度提升了 20%。
• 一个视频广告系列，预期将品牌好感度提升 5%，实际将品牌好感度也提升了 5%。
• 一个电子邮件再营销广告系列，预期将品牌认知度提升 5%，但实际将品牌认知度提升了 12%
• 一个搜索广告系列，预期广告支出回报率增长 50.12 元，但实际广告支出回报率为 10 元。

 

要将营销数据洞见转化为行动，您应采取哪些行动？

• 您应在购买历程的相应阶段专注于向合适的受众群体分享对应的宣传信息。
• 您应将预算从表现良好的渠道转移到表现不佳的渠道。
• 您应增加对表现不佳渠道的投资。
• 您应增加表现不佳的广告素材出现的频率。

 

如果您在分析您的搜索广告系列在 Google Ads 中的转化数据，以了解归因模型的更改可能会对转化报告产生怎样的影响，那么您会使用哪种报告来获取这一信息？

• 您会使用转化报告。
• 您会使用归因报告。
• 您会使用广告系列报告。
• 您会使用点击分析报告。

 

营销者应如何评估其广告系列？

• 检查广告系列是否使用了全部预算。
• 关注效果最差的广告并降低其出现的频率，然后重新评估。
• 检查某个具体目标的结果是高于还是低于预期。
• 使用生命周期价值分析来检查广告系列对品牌提升指标的影响。

 

一位营销经理正在密切监控自家数据，以了解其广告在推动线上销售和通过注册发掘潜在客户方面的有效性。在将 Google Ads 数据与自家线下数据进行比较时，该营销经理发现 Google Ads 中的注册数量与其线下数据源存在差异。 假设一切正常，问题只出在计算转化的时间上，那么何种原因可能会导致这种数据差异？

• Google Ads 根据未带来转化的广告观看对应的设备类型来报告观看次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。
• Google Ads 根据带来点击的事件的唯一 ID 来报告转化次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
• Google Ads 根据带来转化的点击的日期/时间报告转化次数，取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。
• Google Ads 根据带来转化的事件的日期/时间来报告点击次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。

 

您如何描述与广告业相关的归因？

• 归因可确定一个过程中的每一步应该获得多少功劳。
• 归因可确定营销广告系列中使用的各素材资源的成本。
• 归因可确定每个渠道需要多少成本。
• 归因可确定为客户的引荐分配多少功劳。

 

在网站或应用上，Google Analytics（分析）4 会将什么称为互动？

• 突发事件。
• 转化。
• 目标。
• 事件。

 

植入网站级代码需要满足什么要求？

• 只使用 JavaScript 的图像部分。
• 通过在其他跟踪代码（如 Floodlight）中加载此代码，确保其仍可正常发挥作用。
• 如果在网址中使用点击跟踪广告代码，需确保 Google 点击标识符 (GCLID) 仍可正常发挥作用。
• 在所有启用了网站级代码植入的 Google Ads 帐号中关闭自动标记功能。

 

Google Ads 帐号中的“建议”页面可通过以下哪两种方式来帮助提升广告系列效果？请选择两项。

• 通过增加您的预算（如果您选择自动采纳建议）
• 通过向您介绍 Google 各个平台上的新功能和趋势
• 通过帮您发挥预算的最大效用，同时改进出价和关键字
• 通过增加您投入到优化广告系列上的时间和精力

 

Google 人工智能的强大功能对广告客户有何益处？

• 最大限度地减少营销数据洞见
• 取代对分析解决方案的需求
• 实时优化广告效果
• 减少搜索转化次数

 

可以怎样描述增强型潜在客户转化？

• 它需要进行客户关系管理 (CRM) 系统修改。
• 它使用经过哈希处理的第一方数据。
• 它需要进行 Google 点击标识符 (GCLID) 存储。
• 它使用第三方数据。

 

将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads 的好处是什么？

• 能够从各网站发送第一方数据
• 能够查看导入前的历史数据
• 无需启用自动标记功能即可在 Google Analytics（分析）中关联帐号
• 能够让 Google Ads 获取有助于优化出价的数据

 

如果唯一身份用户在给定时间段内看到了广告，可以使用什么术语来描述用户看到广告的次数？

• 覆盖面
• 频次
• 感兴趣的会话占比
• 展示次数

 

您在中国上海经营一家名为“碧佳轩”的餐厅。一位客户在搜索了“虹口区餐厅”“上海市餐厅”“上海市 3 星级餐厅”以及“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”这些内容后点击了您的广告，进入了您的网站。该客户在点击显示“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”的广告之后预订了桌位。 若使用“以数据为依据的归因”模型，本次转化的功劳将属于哪个关键字？

• 转化将被均等地归因于每个关键字，因此每个关键字将分享相等的转化功劳（即每个关键字 25%）。
• 转化将归因于第一个关键字，因此第一个关键字将获得 100% 的转化功劳。
• 转化将按比例归因于每个关键字，因此每个关键字将根据其对转化的贡献程度获得功劳。
• 转化将归因于最后一个关键字，因此最后一个关键字将获得 100% 的转化功劳。

 

要跟踪网站上的产品简报订阅情况，营销者会使用哪种类型的转化操作？

• 营销者会使用“潜在客户”。
• 营销者会使用“网页浏览”。
• 营销者会使用“应用安装”。
• 营销者会使用“购买”。

 

如果广告系列经 Google 人工智能进行了优化，会发生什么？

• 此广告系列会使用基本任务，然后使用软件来自动执行这些任务，并且该过程具有所有必要的数据。
• 此广告系列会使用以数据为依据的归因来自动执行任务，并且该过程具有所有必要的数据。
• 此广告系列会利用 AI 和机器学习技术来预测什么能实现最佳的转化结果，以优化出价、广告素材等。
• 此广告系列会使用基于规则的归因和软件来实现所需的 AI 友好结果，从而对流程产生影响并避免针对这些结果进行优化。

 

您如何解释营销组合模型的作用？

• 该模型可评估客户的长期营销价值，以便更加准确地了解广告效果。
• 该模型可确定特定变量对于对照组和实验组的影响。
• 该模型提供一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。
• 该模型会使用转化数据来计算每次广告互动在整个转化路径中的功劳。

 

一位企业主的广告吸引了大量流量，但转化次数不足。 他可以采取什么行动来提升转化率？

• 添加更多否定关键字。
• 关闭广告以停止吸引流量。
• 使用更宽泛的关键字。
• 减少广告系列预算。

 

Google Ads 和 Google Analytics（分析）提供的转化日期不同。可能的原因是什么？

• 因为 Google Analytics（分析）将转化归因于带来转化的广告展示的那一天。
• 因为 Google Ads 可以将转化归因于广告展示的那一天，而 Google Analytics（分析）不可以。
• 因为 Google Analytics（分析）将转化归因于转化发生的那一天，而非带来转化的广告展示的那一天。
• 因为 Google Ads 将转化归因于发生转化的那一天，而非带来转化的点击发生的那一天。

 

Google 跟踪代码管理器的两项功能是什么？请选择两项。

• 它是一个用于将 Google 代码直接添加到网页中的 JavaScript 框架。
• 它具有协作与版本控制功能。
• 它可以让您通过网页界面快速轻松地更新网站或移动应用上的代码。
• 它只能用于部署和修改第三方跟踪代码。

 

您在使用 Google Analytics（分析）4。它会将网站或应用上的什么称为互动？

• 突发事件
• 目标
• 转化
• 事件

 

您会想要通过什么做法来将营销数据洞见转化为行动？

• 将预算从表现良好的渠道转移到表现不佳的渠道。
• 在购买历程的相应阶段专注于向合适的受众群体分享对应的宣传信息。
• 增加对表现不佳渠道的投资。
• 增加表现不佳的广告素材出现的频率。

 

一位饥肠辘辘的客户正在中国上海搜索吃饭的地方，正好您在这里经营一家名为“碧佳轩”的餐厅。该客户在搜索了“虹口区餐厅”“上海市餐厅”“上海市 3 星级餐厅”以及“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”这些内容后点击了您的广告，进入了您的网站。客户在搜索“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”后看到了您的广告，并通过该广告预订了桌位。 如果使用以数据为依据的归因模型，本次转化的功劳将属于哪个关键字？

• 第一个关键字将获得 100% 的转化功劳，因为本次转化将归因于第一个关键字。
• 最后一个关键字将获得 100% 的转化功劳，因为本次转化将归因于最后一个关键字。
• 每个关键字将获得相等的转化功劳（即每个关键字 25%），因为本次转化将被均等地归因于每个关键字。
• 每个关键字将根据其对转化的贡献程度获得功劳，因为本次转化将按比例归因于每个关键字。

 

如果您是一位数字营销顾问，您会如何向新广告客户介绍 Google 代码？

• 您会说它是 Google 购物中的一个代码段，用以实现跟踪功能。
• 您会说它是用以部署和修改 Google 代码及第三方代码。
• 您会说它将取代数据不太准确的跟踪代码管理器。
• 您会说它是一个 JavaScript 框架，也称为 gtag.js。

 

设置完转化跟踪后，您希望添加“单位费用转化价值”列。 此列将如何进行计算？

• 计算方法是将总转化价值除以“转化次数”列中的数字。
• 计算方法是将总费用除以“转化次数”列中的数字。
• 计算方法是将总转化价值除以所有广告互动的总费用。
• 计算方法是将“转化次数”列中的数字除以总有效互动次数。

 

广告客户如何设置增强型网站转化？

• 增强型网站转化可通过 Google Tag Assistant 进行设置。
• 增强型网站转化可通过 Google 跟踪代码管理器、Google 代码或 Google Ads API 进行设置。
• 增强型网站转化可通过用于实现增强型转化功能的 Google Ads API 进行设置。
• 增强型网站转化可通过 Google Analytics（分析）管理器进行设置。

 

哪种报告有助于展示从向用户首次曝光到随后该用户转化的所用时长？

• 季节性报告
• 导航报告
• 更改历史记录报告
• 转化耗时报告

 

如果您的广告吸引了大量流量，但转化次数不足，您可以怎么做来提高转化率？

• 您可以添加更多否定关键字。
• 您可以减少广告系列预算。
• 您可以关闭广告以停止吸引流量。
• 您可以使用更宽泛的关键字。

 

当用于描述与广告相关的事件时，“归因”这个术语是什么意思？

• 归因表示确定营销广告系列中使用的各素材资源的成本。
• 归因表示确定每个渠道需要多少成本。
• 归因表示确定一个过程中的每一步应该获得多少功劳。
• 归因表示确定为客户的引荐分配多少功劳。

 

营销组合模型可向广告客户揭示什么？

• 该模型可评估客户的长期营销价值，以便更加准确地了解广告效果。
• 该模型是一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。
• 该模型会使用您的转化数据来计算每次广告互动在整个转化路径中的功劳。
• 该模型是一种确定特定变量对于对照组和实验组的影响的方法。

 

下面哪个术语可以用来描述唯一身份用户在某些时间段内看到广告的次数？

• 频次
• 覆盖面
• 感兴趣的会话占比
• 展示次数

 

下面哪一项描述符合“尽可能提高转化次数”出价策略？

• “尽可能提高转化次数”出价策略利用机器学习技术在不超出每日预算的情况下争取尽可能多的转化。
• “尽可能提高转化次数”是适合所有业务类型的企业用来优化自身出价的最安全出价策略。
• “尽可能提高转化次数”出价策略会自动限制不符合预期出价策略的转化。
• “尽可能提高转化次数”出价策略力求使平均广告支出回报率达到一个预期目标。

 

当广告系列被 Google 人工智能优化时，意味着什么？

• 这意味着该广告系列会使用基本任务，然后使用软件来自动执行这些任务，并且该过程具有所有必要的数据。
• 这意味着该广告系列会使用基于规则的归因和软件来实现所需的 AI 友好结果，从而对流程产生影响并避免针对这些结果进行优化。
• 这意味着该广告系列会利用 AI 和机器学习技术来预测什么能实现最佳的转化结果，以优化出价、广告素材等。
• 这意味着该广告系列会使用以数据为依据的归因来自动执行任务，并且该过程具有所有必要的数据。

 

优化类型分为两种，分别是什么？请选择两项。

• 渠道优化
• 定位优化
• 出价优化
• 媒体组合优化

 

如果您通过比较 Google Ads 数据与线下数据发现这两个来源统计的广告带来的注册数量存在差异，并且您认为问题出在计算转化的时间上，那么导致这种数据差异的根源可能是什么？

• 这可能是因为 Google Ads 根据未带来转化的广告观看对应的设备类型来报告观看次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。
• 这可能是因为 Google Ads 根据带来转化的事件的日期/时间来报告点击次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
• 这可能是因为 Google Ads 根据带来点击的事件的唯一 ID 来报告转化次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
• 这可能是因为 Google Ads 根据带来转化的点击的日期/时间来报告转化次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。

 

哪种关键字匹配类型可以为智能出价提供最多的数据和最大的灵活性，以参与合适的竞价？

• 完全匹配
• 否定匹配
• 词组匹配
• 广泛匹配

 

广告客户使用增强型潜在客户转化的原因可能是什么？

• 利用第三方数据来提高线下潜在客户衡量的准确性
• 跟踪网站潜在客户在网站外进行的购买活动
• 跟踪网站上发生的销售和事件
• 提高线上转化衡量的准确性

 

您会如何描述“目标广告支出回报率”出价策略?

• 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会分析并智能地预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
• 如果某次用户搜索可能会带来高价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索降低出价。
• 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，此出价策略都会根据历史数据和上传的数据来设置转化价值。然后，它会为这些广告自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
• 如果某次用户搜索可能会带来低价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索提高出价。

 

您会用以下哪个示例来说明什么是未达目标的广告系列？

• 一个搜索广告系列，预期广告支出回报率增长 50.12 元，但实际广告支出回报率为 10 元。
• 一个展示广告系列，预期将品牌认知度提升 10%，但实际将品牌认知度提升了 20%。
• 一个视频广告系列，预期将品牌好感度提升 5%，实际将品牌好感度也提升了 5%。
• 一个电子邮件再营销广告系列，预期将品牌认知度提升 5%，但实际将品牌认知度提升了 12%

 

下面哪一项描述符合“智能点击付费” (ECPC) 出价策略？

• ECPC 会先考虑列出的目标投资回报率，然后再降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑列出的目标投资回报率，然后再提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑广告竞价状况，然后再降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑广告竞价状况，然后再提高每次点击费用的最高出价。

 

作为一位营销者，您应以何种方式评估您的广告系列？

• 通过检查广告系列是否使用了全部预算。
• 通过检查某个具体目标的结果是高于还是低于预期。
• 通过使用生命周期价值分析来检查广告系列对品牌提升指标的影响。
• 通过关注效果最差的广告并降低其出现的频率，然后重新评估。

 

您为什么可能希望将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads？

• 为了能够从各网站发送第一方数据
• 为了能够让 Google Ads 获取有助于优化出价的数据
• 为了在无需启用自动标记功能的情况下即可在 Google Analytics（分析）中关联帐号
• 为了能够查看导入前的历史数据

 

Tag Assistant 如何帮您在网站上植入转化跟踪代码？

• 通过对未经验证的转化操作进行问题排查
• 通过告知您哪些 Google Analytics（分析）报告是错误的
• 通过自动创建转化跟踪代码的代码段
• 通过创建 Google 点击标识符 (GCLID) 代码

 

当分析搜索广告系列在 Google Ads 中的转化数据时，哪种报告可以确定归因模型的更改可能会对转化报告产生怎样的影响？

• 转化报告
• 点击分析报告
• 广告系列报告
• 归因报告

 

如要确定您的 Google Ads 帐号在设置方面的优化程度，您会使用什么估算分值？

• 您会使用优化得分。
• 您会使用归因得分。
• 您会使用建议得分。
• 您会使用质量得分。

 

Google Ads 帐号中的“建议”页面可通过哪两种方式来帮助提升广告系列效果？请选择两项。

• 它可以增加您投入到优化广告系列上的时间和精力。
• 它可以向您介绍 Google 各个平台上的新功能和趋势。
• 它可以通过改进出价和关键字来帮您发挥预算的最大效用。
• 如果您选择自动采纳建议，它可能会增加您的预算。

 

要获取取基于事件（而非基于会话）的数据，您应使用什么平台？

• 您应使用 Universal Analytics。
• 您应使用 Google Analytics（分析）4。
• 您应使用 Google Analytics（分析）传统版。
• 您应使用 Google Ads 转化跟踪。

 

“浏览型转化次数”是如何统计的？

• 当新用户查看广告并与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 当回头客查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 当用户查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 当用户查看广告并与之互动，但并未完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。

 

一位营销者想要分析媒体的投资回报率 (ROI)。除了归因以外，还可以使用什么方法？

• 还可使用智能出价。
• 还可使用转化量提升幅度。
• 还可使用每千次可见展示费用。
• 还可使用营销组合模型。

 

一位营销者想要跟踪其网站上的产品简报订阅情况。 这属于什么类型的转化操作？

• 潜在客户
• 购买
• 网页浏览
• 应用安装

 

一位营销者首先应该做什么才能植入网站级代码？

• 他应在所有启用了网站级代码植入的 Google Ads 帐号中关闭自动标记功能。
• 如果在网址中使用点击跟踪广告代码，他应确保 Google 点击标识符 (GCLID) 仍可正常发挥作用。
• 他应在其他跟踪代码（如 Floodlight）中加载此代码，确保其仍可正常发挥作用。
• 他应只使用 JavaScript 的图像部分。

 

对实现行之有效的衡量方法而言，实验有何助益？

• 实验可以帮助将功劳分配给各个接触点。
• 实验是验证和测试数据洞见的一种方式。
• 实验有助于收集多个数据点。
• 实验可用来推动制定宏观预算策略。

 

您会如何描述以数据为依据的归因的运作方式？

• 以数据为依据的归因以帐号的历史数据为依据，将功劳分配给搜索网络、YouTube 和展示广告网络中效果最显著的广告接触点。
• 以数据为依据的归因会确定特定接触点的优先级，并应用静态逻辑为转化路径上的接触点分配一个常量值。
• 以数据为依据的归因会随机分配功劳且可能影响优化，尤其是在利用自动出价数据时。
• 以数据为依据的归因会使用特定于国家或地区的数据将功劳专门分配给整个搜索网络中多个一致的广告接触点。

 

广告客户如何从 Google 人工智能的强大功能中受益？

• Google 人工智能可以减少搜索转化次数。
• Google 人工智能可以实时优化广告效果。
• Google 人工智能可以最大限度地减少营销数据洞见。
• Google 人工智能可以取代对分析解决方案的需求。

 

一位潜在客户想要购买一辆新车。 什么活动表明该客户正处在“认知度”阶段？

• 在社交媒体上推荐汽车
• 查看汽车在线广告
• 填写电子邮件订阅表单
• 致电询问试驾事宜

 

可以怎样描述实体店光顾转化跟踪？

• 它适用于所有业务类型，但仅限于在特定国家/地区。
• 只要不是敏感的业务类型或帐号，所有国家和地区都可以使用它。
• 它没有最低展示次数或点击次数要求。
• 它需要足够的数据才能准确报告实体店光顾次数，并达到 Google 为保护隐私而规定的阈值。

 

您想要设置转化跟踪。您应该采取的第一步是什么？

• 您应向您的网站管理员索要跟踪代码，然后为您网站或应用修改代码。
• 您应向您的网站管理员索要一段代码，然后将其添加到您的网站上，供您要跟踪的每个人使用。
• 您应在 Google Ads 中设置转化操作，以衡量您认为有价值的消费者操作。
• 您应在 Google Ads 中修改转化跟踪代码，然后将其添加到您的网站或应用。

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 每千次可见展示费用
• 转化量提升幅度
• 智能出价
• 营销组合模型

 

下面哪一项描述符合增强型潜在客户转化？

• 需要进行客户关系管理 (CRM) 系统修改。
• 需要进行 Google 点击标识符 (GCLID) 存储
• 使用经过哈希处理的第一方数据
• 使用第三方数据

 

假设您是一名营销者，想要跟踪您网站上产品简报的订阅情况。 您应使用哪种转化操作类型？

• 您应使用“网页浏览”。
• 您应使用“应用安装”。
• 您应使用“潜在客户”。
• 您应使用“购买”。

 

一位营销经理想尝试采用“尽可能提高转化次数”出价策略。 该出价策略是如何运作的？

• 成为适合所有业务类型的企业用来优化自身出价的最安全出价策略。
• 利用机器学习技术在不超出每日预算的情况下争取尽可能多的转化。
• 力求使平均广告支出回报率达到一个预期目标。
• 自动限制不符合预期出价策略的转化。

 

对增强型网站转化的正确描述是什么？

• 它使用 Google Analytics（分析）来提升出价优化效果。
• 它使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果。
• 它使用第三方数据来提升出价优化效果。
• 它使用第三方数据来提升转化衡量的准确性。

 

如果您是一位要设置线上转化操作价值的营销者，您会怎么做？

• 如果潜在客户的平均价值为 20 元，您会将价值指定为 20 元。
• 无论潜在客户的价值是多少，您始终会将其设置为 0 元。
• 无论潜在客户的价值是多少，您始终会将其设置为 1 元。
• 如果潜在客户的平均价值为 20 元，您会将价值指定为 200 元。

 

与数字广告相关的跟踪代码的定义是什么？

• 跟踪代码是指放置在网站转化页上的一大段代码。
• 跟踪代码是指放置在网站每个网页上的一小段代码。
• 跟踪代码是指放置在网站转化页上的一小段代码。
• 跟踪代码是指放置在网站首页上的一大段代码。

 

增量实验与 A/B 实验有何不同？

• 增量实验通常需要较小的样本规模和不太复杂的统计分析。
• 增量实验可以确定广告对于消费者是否转化的决定产生了多大影响。
• 两者均需要受限组以确定哪个版本的广告效果更好。
• 增量实验可以衡量不同版本营销广告系列的相对有效性。

 

以下哪个选项正确描述了“目标广告支出回报率”出价策略？

• 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，“目标广告支出回报率”出价策略都会分析并智能地预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
• 每当用户搜索正在进行宣传的产品或服务时，“目标广告支出回报率”出价策略都会根据历史数据和上传的数据来设置转化价值。然后，它会为这些广告自动调整出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
• 如果某次用户搜索可能会带来低价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索提高出价。
• 如果某次用户搜索可能会带来高价值的转化，“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索降低出价。

 

如果广告客户使用 Google 的来电转化跟踪功能，来电次数会如何得到跟踪并计入其帐号？

• 通过广告客户的商店官网上列示的电话号码
• 通过广告客户帐号设置中指定的 Google 点击标识符 (GCLID)
• 通过动态创建的 Google 转接电话号码
• 通过广告客户商店的转化名称

 

实验能以何种方式助力实现行之有效的衡量方法？

• 推动制定宏观预算策略
• 帮助收集多个数据点
• 提供一种验证和测试数据洞见的方式
• 帮助将功劳分配给各个接触点

 

您想使用 Google Ads 来宣传您的网站，并在考虑使用 Google 提供的智能出价策略之一。 下面哪一项是智能出价策略？

• 增强型展示次数
• 每千次可见展示费用
• 每次点击费用人工出价
• 目标每次转化费用

 

除了转化延迟时间之外，影响转化量的另外三个因素是什么？请选择三项。

• 归因模型的更改
• 竞争形势或季节性因素的变化
• 差异模型的更改
• 广告的更改
• 默认浏览器的更改

 

您是一家大型代理机构的广告客户，并且想了解营销组合模型的运作方式。 下面哪一项描述解释了营销组合模型的作用？

• 营销组合模型是一种分析方法，可展示营销活动对品牌销售情况的影响。
• 营销组合模型会使用转化数据来计算每次广告互动在整个转化路径中的功劳。
• 营销组合模型可评估客户的长期营销价值，以便更加准确地了解广告效果。
• 营销组合模型是一种确定特定变量对于对照组和实验组的影响的方法。

 

一位营销经理想要采用“智能点击付费”(ECPC) 出价策略。 其代理机构会如何介绍这一策略？

• 该策略会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。

 

下面哪一项是设置转化跟踪的第一步？

• 在 Google Ads 中设置转化操作，以衡量您认为有价值的消费者操作。
• 向您的网站管理员索要一段代码，然后将其添加到您的网站上，供您要跟踪的每个人使用。
• 在 Google Ads 中修改转化跟踪代码，然后将其添加到您的网站或应用。
• 向您的网站管理员索要跟踪代码，然后为您网站或应用修改代码。

 

一位营销经理设置转化跟踪并希望添加“单位费用转化价值”列。 此列的计算方法是什么？

• 计算方法是将总转化价值除以“转化次数”列中的数字。
• 计算方法是将总费用除以“转化次数”列中的数字。
• 计算方法是将“转化次数”列中的数字除以总有效互动次数。
• 计算方法是将总转化价值除以所有广告互动的总费用。

 

一位营销经理想了解“浏览型转化次数”的统计过程。您会如何描述它的统计方法？

• 您会说，当回头客查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 您会说，当用户查看广告但并未与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 您会说，当用户查看广告并与之互动，但并未完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。
• 您会说，当新用户查看广告并与之互动，然后在晚些时候完成转化时，即被计为“浏览型转化次数”。

 

如果您是一位要描述实体店光顾转化跟踪的营销者，您会怎么说？

• 您会说，只要不是敏感的业务类型或帐号，所有国家和地区都可以使用实体店光顾转化跟踪。
• 您会说，实体店光顾转化跟踪无最低展示次数或点击次数要求。
• 您会说，实体店光顾转化跟踪适用于所有业务类型，但仅限于在特定国家/地区。
• 您会说，实体店光顾转化跟踪需要足够的数据才能准确报告实体店光顾次数，并达到 Google 为保护隐私而规定的阈值。

 

在搜索吃饭的地方时，一位到访中国的游客通过搜索“虹口区餐厅”“上海市餐厅”“上海市 3 星级餐厅”以及“上海市 3 星级碧佳轩餐厅”这些内容后找到了您在上海经营的名为“碧佳轩”的餐厅。该客户点击您的广告并预订了桌位。 若使用“以数据为依据的归因”模型，本次转化的功劳将属于哪个关键字？

• 由于本次转化按比例归因于每个关键字，所以每个关键字将根据其对转化的贡献程度获得功劳。
• 由于转化被归因于第一个关键字，所以它将获得 100% 的转化功劳。
• 由于转化被归因于最后一个关键字，所以它将获得 100% 的转化功劳。
• 由于本次转化被均等地归因于每个关键字，所以每个关键字将分享相等的转化功劳（即每个关键字 25%）。

 

如要描述增强型潜在客户转化，您会怎么说？

• 您会说，它需要进行客户关系管理 (CRM) 系统修改。
• 您会说，它使用经过哈希处理的第一方数据。
• 您会说，它需要进行 Google 点击标识符 (GCLID) 存储。
• 您会说，它使用第三方数据。

 

使用 Google Ads 帐号中的“建议”页面来帮助提升广告系列效果有哪两方面的好处？请选择两项。

• 如果您选择自动采纳建议，“建议”页面可能会增加您的预算。
• “建议”页面可以向您介绍 Google 各个平台上的新功能和趋势。
• “建议”页面可以增加您投入到优化广告系列上的时间和精力。
• “建议”页面可通过改进出价和关键字来帮您发挥预算的最大效用。

 

以数据为依据的归因是如何运作的？

• 它会随机分配功劳且可能影响优化，尤其是在利用自动出价数据时。
• 它以帐号的历史数据为依据，将功劳分配给搜索网络、YouTube 和展示广告网络中效果最显著的广告接触点。
• 它会确定特定接触点的优先级，并应用静态逻辑为转化路径上的接触点分配一个常量值。
• 它使用特定于国家或地区的数据将功劳专门分配给整个搜索网络中多个一致的广告接触点。

 

在设置线上转化操作的价值时，您应该怎么做？

• 无论潜在客户的价值是多少，始终将其设置为 0 元。
• 无论潜在客户的价值是多少，始终将其设置为 1 元。
• 如果潜在客户的平均价值为 20 元，则将价值指定为 20 元。
• 如果潜在客户的平均价值为 20 元，则将价值指定为 200 元。

 

跟踪代码在数字广告领域的定义是什么？

• 它是指放置在网站转化页上的一大段代码。
• 它是指放置在网站每个网页上的一小段代码。
• 它是指放置在网站转化页上的一小段代码。
• 它是指放置在网站首页上的一大段代码。

 

Google 人工智能的强大功能如何为广告客户提供帮助？

• 它取代了对分析解决方案的需求。
• 它可以最大限度地减少营销数据洞见。
• 它可以减少搜索转化次数。
• 它可以实时优化广告效果。

 

Google 的来电转化跟踪功能以何种方式对来电次数进行跟踪并将其计入广告客户的帐号？

• 它通过广告客户帐号设置中指定的 Google 点击标识符 (GCLID) 来跟踪来电次数。
• 它通过广告客户商店的转化名称来跟踪来电次数。
• 它通过动态创建的 Google 转接电话号码来跟踪来电次数。
• 它通过广告客户的商店官网上列示的电话号码来跟踪来电次数。

 

Google Analytics（分析）4 将网站或应用上的什么称为互动？

• 目标
• 转化
• 突发事件
• 事件

 

一位营销经理想要采用“智能点击付费”(ECPC) 出价策略。 其代理机构会如何介绍这一策略？

• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。
• 该策略会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。

 

一位营销者想了解广告互动带来转化的平均频率。 该营销者应使用什么指标来获得此信息？

• 该营销者应使用每次点击转化价值。
• 该营销者应使用单位费用转化价值。
• 该营销者应使用每次转化费用。
• 该营销者应使用转化率。

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 每千次可见展示费用
• 智能出价
• 转化量提升幅度
• 营销组合模型

 

Google 跟踪代码管理器具有以下哪两项功能？请选择两项。

• Google 跟踪代码管理器可以让您通过网页界面快速轻松地更新网站或移动应用上的代码。
• Google 跟踪代码管理器只能用于部署和修改第三方跟踪代码。
• Google 跟踪代码管理器是一个用于将 Google 代码直接添加到网页中的 JavaScript 框架。
• Google 跟踪代码管理器具有协作与版本控制功能。

 

一家网店的老板聘请您担任顾问，协助其发展业务。您需要在其网站上植入转化跟踪代码。 Tag Assistant 如何能够帮您完成这项任务？

• 此工具会自动创建转化跟踪代码的代码段。
• 此工具会告知您哪些 Google Analytics（分析）报告是错误的。
• 此工具会对未经验证的转化操作进行问题排查。
• 此工具会创建 Google 点击标识符 (GCLID) 代码。

 

在将转化跟踪代码添加到您公司网站的一个着陆页后，您分析购买数据并发现了重复统计的转化次数。 您该如何移除重复统计的转化次数？

• 通过修改事件代码以获取唯一的订单 ID
• 通过按时间对数据进行排序，并移除条目中发现的重复时间
• 通过在图表顶部关闭可能重复项的选项
• 通过停用浏览型转化数据列

 

一位营销经理在为其网站植入转化跟踪代码后，正在查看其 Google Ads 帐号中的广告系列报告。他发现自家的至少两个广告获得了超过 100 次浏览型转化。 哪种操作可以称为浏览型转化？

• 客户看到了营销经理的广告并与之互动，但随后未在该营销经理的网站上完成转化。
• 客户看到了营销经理的广告却未与其互动，但随后在该营销经理的网站上完成了转化。
• 仅在实体店内完成的操作，不要求客户之前与您的广告有过互动。
• 仅包含从禁用跨网站 Cookie 的浏览器中获得的转化。

 

下面哪一项描述符合“智能点击付费” (ECPC) 出价策略？

• ECPC 会先考虑广告竞价状况，然后再提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑广告竞价状况，然后再降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑列出的目标投资回报率，然后再提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑列出的目标投资回报率，然后再降低每次点击费用的最高出价。

 

您会如何将营销数据洞见转化为行动？

• 增加表现不佳的广告素材出现的频率。
• 将预算从表现良好的渠道转移到表现不佳的渠道。
• 在购买历程的相应阶段专注于向合适的受众群体分享对应的宣传信息。
• 增加对表现不佳渠道的投资。

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 可以使用转化量提升幅度。
• 可以使用每千次可见展示费用。
• 可以使用智能出价。
• 可以使用营销组合模型。

 

增量实验与 A/B 实验的不同之处是什么？

• 增量实验可以衡量不同版本营销广告系列的相对有效性。
• 增量实验可以确定广告对于消费者是否转化的决定产生了多大影响。
• 两者均需要受限组以确定哪个版本的广告效果更好。
• 增量实验通常需要较小的样本规模和不太复杂的统计分析。

 

一位潜在客户想要购买一辆新车。 什么活动表明该客户正处在“认知度”阶段？

• 查看汽车在线广告
• 填写电子邮件订阅表单
• 致电询问试驾事宜
• 在社交媒体上推荐汽车

 

下面哪一项是反映您 Google Ads 帐号在设置方面的优化程度的估算分值？

• 建议得分
• 质量得分
• 归因得分
• 优化得分

 

如果您的广告吸引了大量流量，但转化次数不足，您应该怎么做才能提高转化率？

• 您应添加更多否定关键字。
• 您应减少广告系列预算。
• 您应使用更宽泛的关键字。
• 您应关闭广告以停止吸引流量。

 

营销者如要评估其广告系列，应该怎么做？

• 他们应使用生命周期价值分析来检查广告系列对品牌提升指标的影响。
• 他们应检查某个具体目标的结果是高于还是低于预期。
• 他们应检查广告系列是否使用了全部预算。
• 他们应关注效果最差的广告并降低其出现的频率，然后重新评估。

 

您在尝试确定您的广告在推动线上销售和通过注册发掘潜在客户方面的有效性，并将您的 Google Ads 数据与自家线下数据进行比较。您在比较时发现 Google Ads 中的注册数量与您的线下数据源存在差异。假设一切正常，问题只出在计算转化的时间上。 您认为是什么导致的这种数据差异？

• 您会说是因为 Google Ads 根据带来转化的点击的日期/时间来报告转化次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。
• 您会说是因为 Google Ads 根据带来转化的事件的日期/时间来报告点击次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
• 您会说是因为 Google Ads 根据带来点击的事件的唯一 ID 来报告转化次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是带来转化的点击。
• 您会说是因为 Google Ads 根据未带来转化的广告观看对应的设备类型来报告观看次数。取决于另一数据源的具体情况，它依据的可能是转化本身的日期/时间。

 

下面哪一项描述的是唯一身份用户在给定时间段内看到广告的次数？

• 覆盖面
• 频次
• 感兴趣的会话占比
• 展示次数

 

“智能点击付费”(ECPC) 出价策略是如何运作的？

• ECPC 会考虑广告竞价状况，然后提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会考虑列出的目标投资回报率，然后降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会考虑广告竞价状况，然后降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会考虑列出的目标投资回报率，然后提高每次点击费用的最高出价。

 

如要以最多的数据和最大的灵活性参与合适的竞价，需要为智能出价选择哪种关键字匹配类型？

• 完全匹配
• 否定匹配
• 词组匹配
• 广泛匹配

 

一位营销策略顾问对增强型网站转化感兴趣。 其代理机构可怎样解释此功能？

• 增强型网站转化使用第三方数据来提升出价优化效果。
• 增强型网站转化使用经过哈希处理的第一方数据来提升出价优化效果。
• 增强型网站转化使用 Google Analytics（分析）来提升出价优化效果。
• 增强型网站转化使用第三方数据来提升转化衡量的准确性。

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 可以使用转化量提升幅度。
• 可以使用营销组合模型。
• 可以使用每千次可见展示费用。
• 可以使用智能出价。

 

如果您想要获取基于事件（而非基于会话）的数据，您会使用哪个平台？

• 您会使用 Google Ads 转化跟踪。
• 您会使用 Google Analytics（分析）传统版。
• 您会使用 Universal Analytics。
• 您会使用 Google Analytics（分析）4。

 

一位企业主想使用 Google Ads 来宣传其网站。他在考虑使用 Google 提供的智能出价策略之一。 下面哪一项是智能出价策略？

• 每次点击费用人工出价
• 每千次可见展示费用
• 目标每次转化费用
• 增强型展示次数

 

一位潜在客户表示有兴趣购买新车。 您如何得知该客户是否处于其购车历程的“认知度”阶段？

• 您会从客户在社交媒体上推荐汽车的行为中得知。
• 您会从客户查看汽车在线广告的行为中得知。
• 您会从客户致电询问试驾事宜的行为中得知。
• 您会从客户填写电子邮件订阅表单的行为中得知。

 

您将 Google Analytics（分析）转化数据导入了 Google Ads。如此操作有何好处？

• 无需启用自动标记功能即可在 Google Analytics（分析）中关联帐号
• 能够从各网站发送第一方数据
• 能够让 Google Ads 获取有助于优化出价的数据
• 能够查看导入前的历史数据

 

一位营销者向自家网站的一个着陆页添加了转化跟踪代码。在分析购买数据时，他发现重复统计了转化次数。 这位营销者该如何移除重复统计的转化次数？

• 他可以按时间对数据进行排序，并移除条目中发现的重复时间。
• 他可以在图表顶部关闭可能重复项的选项。
• 他可以停用浏览型转化数据列。
• 他可以修改事件代码，以获取唯一的订单 ID。

 

下面哪一项描述符合“智能点击付费” (ECPC) 出价策略？

• ECPC 会先考虑列出的目标投资回报率，然后再提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑列出的目标投资回报率，然后再降低每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑广告竞价状况，然后再提高每次点击费用的最高出价。
• ECPC 会先考虑广告竞价状况，然后再降低每次点击费用的最高出价。

 

除了归因，还有什么方法可以用来分析媒体的投资回报率 (ROI)？

• 可以使用每千次可见展示费用。
• 可以使用转化量提升幅度。
• 可以使用智能出价。
• 可以使用营销组合模型。

 

可以如何说明一个未达目标的广告系列？

• 可以这样说明：一个电子邮件再营销广告系列，预期将品牌认知度提升 5%，但实际将品牌认知度提升了 12%
• 可以这样说明：一个视频广告系列，预期将品牌好感度提升 5%，实际将品牌好感度也提升了 5%。
• 可以这样说明：一个展示广告系列，预期将品牌认知度提升 10%，但实际将品牌认知度提升了 20%。
• 可以这样说明：一个搜索广告系列，预期广告支出回报率增长 50.12 元，但实际广告支出回报率为 10 元。

 

如要植入网站级代码，您必须做什么？

• 您必须在所有启用了网站级代码植入的 Google Ads 帐号中关闭自动标记功能。
• 您必须在其他跟踪代码（如 Floodlight）中加载此代码，确保其仍可正常发挥作用。
• 如果在网址中使用点击跟踪广告代码，您必须确保 Google 点击标识符 (GCLID) 仍可正常发挥作用。
• 您必须只使用 JavaScript 的图像部分。