Questions

동료가 Display & Video 360에서 고객사의 모바일 웹 캠페인을 위한 광고 항목을 제작했으나 실수로 모바일 인앱을 타겟팅했습니다. 동료가 게재 신청서 수준에서 모바일 인앱 타겟팅을 삭제했으나 캠페인은 여전히 모바일 인앱을 타겟팅하고 있습니다. 이유가 무엇일까요?

• 캠페인에 광고 항목이 할당되어 있으면 타겟팅을 수정할 수 없기 때문
• 광고 항목 수준에서 게재 신청서 타겟팅을 수정할 수 없기 때문
• 광고 항목 수준에서 모바일 인앱 인벤토리의 타겟팅을 수정할 수 없기 때문
• 게재 신청서 수준에서 기존 광고 항목 타겟팅을 수정할 수 없기 때문

 

설명: 게재 신청서 수준에서 기존 광고 항목 타겟팅을 수정할 수 없기 때문입니다. Display & Video 360에서는 게재 신청서 수준에서 설정한 타겟팅이 광고 항목에 물려서 적용됩니다. 따라서 이미 광고 항목에 할당된 타겟팅은 해당 게재 신청서가 수정되더라도 변경되지 않습니다. 동료가 게재 신청서 수준에서 모바일 인앱 타겟팅을 삭제해도 이는 이미 생성된 광고 항목에는 영향을 주지 않으며, 따라서 캠페인은 여전히 모바일 인앱을 타겟팅하게 됩니다. 이러한 제한은 광고주가 광고 캠페인을 보다 효율적으로 관리하고 투명하게 유지하기 위해 적용됩니다.

여러 네이티브 동영상 광고를 사용해 새로운 여름 향수를 광고하려고 합니다. 이 캠페인을 실행하려면 Display & Video 360에서 어떤 광고 항목 유형을 생성해야 하나요?

• 디스플레이
• YouTube + 파트너
• 동영상
• 모바일 앱 설치

 

설명: 디스플레이 광고 항목 유형을 생성해야 합니다. 여러 네이티브 동영상 광고를 사용하여 여름 향수를 광고하려는 경우, Display & Video 360의 디스플레이 광고 항목을 활용하는 것이 적합합니다. 디스플레이 광고 항목을 사용하면 광고주는 다양한 디스플레이 광고 형식을 활용할 수 있으며, 네이티브 동영상 광고를 포함한 다양한 광고 유형을 게재할 수 있습니다. 이렇게 함으로써 광고주는 여름 향수를 효과적으로 홍보하고 광고 대상자들에게 도달할 수 있습니다.

Display & Video 360이란 제품을 제대로 정의한 문장은 무엇인가요?

• 광고주가 디지털 인벤토리를 구매하고 캠페인을 관리하는 데 사용하는 제품
• 광고주가 게시자의 웹페이지에 광고를 저장하고 게재하는 데 사용하는 제품
• 게시자와 미디어 소유자가 제공 인벤토리를 관리하는 데 사용하는 제품
• 웹사이트 소유자가 웹사이트 트래픽에 관한 데이터를 추적, 관리, 보고하는 데 사용하는 제품

 

설명: Display & Video 360은 광고주가 디지털 인벤토리를 구매하고 캠페인을 관리하는 데 사용하는 제품입니다. 이 플랫폼은 광고주가 다양한 디지털 매체에서 광고를 게재하고 효율적으로 타겟팅하며 광고 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. Display & Video 360은 프로그래매틱 광고 구매, 타겟팅 옵션, 실시간 보고 및 측정을 제공하여 광고주가 광고 효과를 최대화할 수 있도록 지원합니다. 이 제품은 광고 캠페인의 모든 측면을 한 곳에서 관리할 수 있도록 설계되어 있으며, 광고주들이 더 효과적으로 광고 예산을 활용하고 ROI를 극대화할 수 있도록 도와줍니다. 따라서 Display & Video 360은 디지털 마케팅 및 광고 분야에서 중요한 역할을 하며, 광고주들이 시장에서 경쟁력을 유지하고 성장할 수 있도록 지원합니다.

Display & Video 360에서 기여 분석 모델 맞춤설정이란 개념을 처음 접하고 사용 가능한 옵션의 사용법을 배우는 중입니다. 이 옵션을 정확하게 정의한 문장은 무엇인가요?

• 전환 모델링 및 조회 가능한 조회 후 전환(VTC)은 동일한 기여 분석 모델에서 사용 설정할 수 없습니다.
• 조회 후 전환(VTC)은 조회 가능 노출에 대해 2배 상당의 기여 분석 크레딧을 부여합니다.
• 직접 관측할 수 없어 기여도를 부여할 수 없는 전환이 있을 때 전환 모델링을 사용해 공백을 채울 수 있습니다.
• 조회 가능한 조회 후 전환(VTC)은 마지막 상호작용 기여 분석 모델에서만 사용 설정할 수 있습니다.

 

설명: Display & Video 360에서 기여 분석 모델 맞춤설정을 정확히 정의한 옵션은 “직접 관측할 수 없어 기여도를 부여할 수 없는 전환이 있을 때 전환 모델링을 사용해 공백을 채울 수 있습니다.” 입니다. 이 옵션은 사용자가 전환 데이터가 없는 경우에도 광고의 기여를 측정할 수 있도록 해줍니다. 때로는 직접적으로 전환 데이터를 관측할 수 없는 상황에서 마케터가 광고의 효과를 측정하고 이해하기 위해 필요합니다. 이 모델을 사용하면 기존의 데이터에 기반하여 전환 모델링을 수행하고, 광고가 전환에 어떤 영향을 미치는지에 대한 정보를 제공하여 마케터가 더 효과적인 광고 캠페인을 설계하고 최적화할 수 있게 됩니다. 이러한 방식으로, 기여 분석 모델 맞춤설정은 전환 데이터가 제한적인 상황에서도 마케터가 광고 효과를 정확하게 이해하고 측정할 수 있는 강력한 도구로 작용합니다.

마케팅 담당자가 인벤토리 패키지를 사용해야 하는 Display & Video 360 시나리오는 무엇인가요?

• 여행 보험 비즈니스의 고객사가 맞춤 광고 단위를 제작해 몇몇 유명 여행 웹사이트 홈페이지에 게재하려고 합니다.
• 건강 업계의 고객사가 다양한 건강 관련 게시자가 포함된 미보장 인벤토리에 광고를 게재하고자 합니다.
• 음악 업계의 고객사가 새로운 앨범을 최대한 많은 음악 애호가에게 알리면서도 유효 CPM을 유지하길 바랍니다.
• 트럭 비즈니스의 고객사가 게시자와 광고 거래를 체결하길 원하지만 날씨 상황이 비즈니스에 악영향을 미치면 광고 거래를 취소할 수 있는 유연성을 확보하길 바랍니다.

 

설명: 마케팅 담당자가 인벤토리 패키지를 사용해야 하는 Display & Video 360 시나리오는 건강 업계의 고객사가 다양한 건강 관련 게시자가 포함된 미보장 인벤토리에 광고를 게재하고자 합니다. 이것은 광고주가 특정 관심사나 산업 세그먼트와 관련된 게시자들의 인벤토리에 집중할 수 있도록 해줍니다. 건강 업계의 광고주가 건강 관련 웹사이트나 앱에서 광고를 게재하여 해당 시장에서 더 많은 시청자들에게 도달할 수 있게 됩니다. 이를 통해 광고주는 관련성 높은 콘텐츠와 브랜드 메시지를 타겟 시청자에게 전달할 수 있으며, 미보장 인벤토리의 다양성을 통해 광고 캠페인의 효율성과 효과성을 높일 수 있습니다. 인벤토리 패키지를 사용함으로써 광고주는 특정 시장이나 특정 주제에 관심이 있는 관객층을 대상으로 한 타겟팅을 강화할 수 있으며, 이를 통해 광고 캠페인의 ROI를 향상시킬 수 있습니다.

YouTube가 아닌 커넥티드 TV(CTV) 캠페인을 제대로 설정하려고 합니다. 캠페인이 적절하게 실행되려면 특정 Display & Video 360 캠페인 설정을 수정해야 합니다. 어떻게 해야 할까요?

• 인벤토리를 특정 기기로 제한하도록 캠페인을 설정해야 합니다.
• 모든 광고 항목에 브랜드 안전성 타겟팅을 추가하도록 캠페인을 설정해야 합니다.
• 15, 30, 60초 길이의 광고를 실행하도록 캠페인을 설정해야 합니다.
• 거래와 공개 입찰 모두를 통해 CTV 앱 인벤토리를 구매하도록 캠페인을 설정해야 합니다.

 

설명: YouTube가 아닌 커넥티드 TV(CTV) 캠페인을 올바르게 설정하려면 특정 Display & Video 360 캠페인 설정을 수정해야 합니다. 이를 위해 15, 30, 60초 길이의 광고를 실행하도록 캠페인을 설정해야 합니다. CTV 캠페인은 일반적으로 TV 화면에서 볼 수 있는 광고를 표시하므로 광고의 길이를 적절하게 설정하는 것이 중요합니다. 이는 시청자 경험을 고려하여 광고가 너무 짧거나 너무 길지 않도록하고, 광고 메시지를 명확하게 전달할 수 있는 최적의 길이를 선택하기 위함입니다. 따라서 캠페인 설정에서 광고의 길이를 15, 30, 60초로 설정하여 CTV 캠페인이 적절하게 실행되도록 해야 합니다. 이렇게 하면 시청자들이 광고를 더 쉽게 인식하고 기억할 수 있으며, 광고의 효과를 높일 수 있습니다.