Questions

 

一家宠物食品连锁店正在制定其首个基于价值的出价策略，希望借助该策略来提高其 Google Ads 广告系列的价值。 他们首先应该做些什么？

 

• 创建一个大的否定关键字列表，以防止接收来自不感兴趣的客户的流量
• 为该连锁店效果排名前两位的广告系列制定基于价值的智能出价策略
• 制定一个强有力的、基于目标的衡量和归因策略
• 为所有广告系列制定一个基于转化量的智能出价策略

 

 

在传统的营销组织中，通常会如何处理预算？

 

• 采用不为特定时间段或计划设定预算的方式
• 采用固定年度预算方式，即不根据需求调整预算
• 采用季度预算方式，无需事先审批即可增加预算
• 采用随股价变化进行调整的预算方式

 

 

在设计用于测试效果最大化广告系列的实验时，应采取的最佳做法是什么？

 

• 将效果最大化广告系列的预算限制为其他广告系列预算的 10%。
• 对效果最大化广告系列进行优化，使其具有与其他广告系列大体相当的每次转化费用目标值或广告支出回报率目标值。
• 运行效果最大化广告系列实验，一到两周后再评估效果。
• 为效果最大化广告系列制定新的每次转化费用目标或广告支出回报率目标。

 

 

某大型零售商的數位行銷經理負責管理廣告活動預算，且可靈活調整預算而不受任何限制。為了讓這筆彈性預算帶來最大廣告成效，他應該遵循哪一項最佳做法？

 

• 將預算上限設為每日平均支出，以避免在旺季期間產生不必要的支出。
• 每月或每季調整成效目標，為 AI 技術輔助解決方案進行最佳化。
• 採取共用預算和組合出價策略，以盡可能提高廣告活動的調整彈性，並充分發揮 AI 技術的作用。
• 另外編列預算來執行廣告活動實驗，以及因應無法預見的市場變化。

 

 

某廣告客戶的行銷目標是開發潛在客戶，他們應採取哪些做法，才能讓最高成效廣告活動爭取最高價值？

 

• 建立「盡量爭取點擊」出價策略，提升網站流量。
• 根據曾親臨當地門市的目標對象，制定價值規則。
• 使用「待開發客戶強化轉換」功能，制定匯入離線價值的策略。
• 開始使用「盡量爭取轉換」出價策略，增加轉換量。

 

 

一家在地露營用品店想提高所有帳戶的 Google Ads 廣告活動成效。他們可以透過哪兩種方式，運用最佳化分數提高廣告活動成效？

 

• 評估個人帳戶層級的分數，而非管理員帳戶層級。
• 查看與目標相關的最佳化建議後即略過，以節省廣告活動最佳化的時間。
• 找出提高現有廣告活動成效的可能性和做法。
• 立即接受並導入符合業務需求的最佳化建議，以節省時間。