考试答案：AI 赋能的购物广告认证。问题、答案和详细解释。

考试答案：AI 赋能的购物广告认证。问题、答案和详细解释。

Exam URL: https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/8494/ai-fu-neng-de-gou-wu-guang-gao-ren-zheng

Language: Chinese Simplified

 

 

Questions:

 

通过本地产品目录广告，零售商可以宣传他们的店内产品，吸引买家光顾他们的实体店。

• 错误
• 正确

 

在不断变化的零售业态中，以下哪一项是零售商不应该做的事？

• 只提供最基本的信息，让事情变得简单化
• 消除阻力，吸引客户采取行动
• 无论客户在哪里，随时随地秉承“品牌第一”的原则与他们建立联系
• 将数据作为一切措施的依据，以此加速发展

 

本地店内产品展广告的作用是？

• 以上全部
• 提升实体店客流量
• 覆盖移动买家
• 宣传实体店优惠

 

判断对错：购物广告根据商品数据来确定广告的展示方式和展示位置。

• 错误
• 正确

 

通过自动完成以下哪个/哪些方面，智能购物广告系列简化了广告系列管理工作？

• 出价
• 广告制作
• 定位
• 以上全部

 

当消费者处于购买历程初期，还在探索要买什么、要到哪里去买的时候，零售商可以利用橱窗购物广告来吸引消费者。橱窗购物广告通常会在什么情况下出现？

• 长尾查询或特定查询
• 体现了本地购物意图的查询
• 比较宽泛的查询
• 任何购物查询

 

判断对错：购物广告系列有助于宣传网上商品与本地实体店商品。

• 错误
• 正确

 

===

 

您是欧洲一家大型宠物用品公司的营销专员，想为新产品做广告以提高网站流量。 Merchant Center 可为您的购物广告策略提供何种支持？

• 借助 Merchant Center，您可以管理实体店内和线上商品目录在 Google 上的展示方式。
• Merchant Center 提供强大的报告和分析功能，可以跟踪广告系列和产品级别的效果。
• 借助 Merchant Center，您可以轻松管理和更新商店信息、管理商品评价，以及制作高度可定制的购物广告。
• 借助 Merchant Center，您可以制作广告系列、更新广告、进行广告定位，以及选择要在广告中宣传的新产品。

 

Google Merchant Center 如何与 Google Ads 协同发挥作用？

• Google Merchant Center 将商品目录数据传递到 Google Ads，以便广告客户使用这些数据制作购物广告系列。
• Google Merchant Center 将广告系列效果数据传递到 Google Ads，以便广告客户将来制作广告系列时可以参考这些数据。
• Google Ads 将广告系列效果数据传递到 Google Merchant Center，以便广告客户将来制作广告系列时可以参考这些数据。
• Google Ads 将商品目录数据传递到 Google Merchant Center，以便广告客户使用这些数据制作购物广告系列。

 

您想为您的新餐桌买六把椅子。一家零售商在广告宣传中给出了一把餐椅的价格。但在用户点击广告并购买商品时，商家收取的是一套六把椅子的费用。 该广告客户违反了哪项购物广告政策？

• 受限内容
• 禁止的行为
• 退货政策
• 虚假陈述自身或产品情况

 

您可以通过哪三种方式为消费者打造更优质的体验，从而吸引用户采取行动？请选择三项。

• 采用简单的结账流程。
• 提供相关的最新信息，例如商店地址、营业时间、位置和有货的产品。
• 采用单一渠道体验（仅线上或仅线下）。
• 支持在线购买，店内取货。
• 通过提供最基本的信息来简化购物体验。

 

在购物广告系列中，产品组有何用途？

• 产品组就是您想要在每个广告系列中宣传的再营销名单。
• 产品组是按类别指定的关键字，供您在每个广告系列中加以选择。
• 产品组就是您可以在每个广告系列中选择的预定义主题。
• 您可以利用产品组来指定要在每个广告系列中宣传 Feed 中的哪些商品。

 

您是欧洲一家大型宠物用品公司的营销专员，想为新产品做广告以提高网站流量。 Merchant Center 可为您的购物广告策略提供何种支持？

• 借助 Merchant Center，您可以管理实体店内和线上商品目录在 Google 上的展示方式。
• Merchant Center 提供强大的报告和分析功能，可以跟踪广告系列和产品级别的效果。
• 借助 Merchant Center，您可以轻松管理和更新商店信息、管理商品评价，以及制作高度可定制的购物广告。
• 借助 Merchant Center，您可以制作广告系列、更新广告、进行广告定位，以及选择要在广告中宣传的新产品。

 

Google Merchant Center 如何与 Google Ads 协同发挥作用？

• Google Merchant Center 将商品目录数据传递到 Google Ads，以便广告客户使用这些数据制作购物广告系列。
• Google Merchant Center 将广告系列效果数据传递到 Google Ads，以便广告客户将来制作广告系列时可以参考这些数据。
• Google Ads 将广告系列效果数据传递到 Google Merchant Center，以便广告客户将来制作广告系列时可以参考这些数据。
• Google Ads 将商品目录数据传递到 Google Merchant Center，以便广告客户使用这些数据制作购物广告系列。

 

您想为您的新餐桌买六把椅子。一家零售商在广告宣传中给出了一把餐椅的价格。但在用户点击广告并购买商品时，商家收取的是一套六把椅子的费用。 该广告客户违反了哪项购物广告政策？

• 受限内容
• 禁止的行为
• 退货政策
• 虚假陈述自身或产品情况

 

您可以通过哪三种方式为消费者打造更优质的体验，从而吸引用户采取行动？请选择三项。

• 采用简单的结账流程。
• 提供相关的最新信息，例如商店地址、营业时间、位置和有货的产品。
• 采用单一渠道体验（仅线上或仅线下）。
• 支持在线购买，店内取货。
• 通过提供最基本的信息来简化购物体验。

 

在购物广告系列中，产品组有何用途？

• 产品组就是您想要在每个广告系列中宣传的再营销名单。
• 产品组是按类别指定的关键字，供您在每个广告系列中加以选择。
• 产品组就是您可以在每个广告系列中选择的预定义主题。
• 您可以利用产品组来指定要在每个广告系列中宣传 Feed 中的哪些商品。

 

标准购物广告系列有哪两个特点？请选择两项。

• 对于标准购物广告系列，您可以手动设置广告系列、出价和产品组，从而掌握更多控制权。
• 标准购物广告系列还支持自动出价，以优化广告系列效果和出价。
• 标准购物广告系列会在所有 Google 平台上根据实时信号朝着您的目标进行优化。
• 对于标准购物广告系列，您可以创建和修改广告格式，从而掌握更多控制权。

 

您正在创建 Google Merchant Center 账号，但意识到您没有退款政策。您所在的公司不允许退款。 接下来您应该做些什么？

• 退款政策是一项着陆页要求。您可以规定不允许退货或退款，但必须明确注明这一点。可以考虑将退货和退款政策添加到网站页脚，以方便用户随时查阅。
• 退款政策是一项可选的着陆页要求。如果商家有退款服务，则必须提供退款政策；但如果商家无退款服务，那么不在网站页脚中显示方便用户查阅的退款政策并不违规。
• 退款政策不属于着陆页要求。无论商家是否提供退款服务，只要有免责声明，就不要求在网站上显示退款政策。
• 退款政策是一项着陆页要求。要投放购物广告，您需要提供退款服务并在网站页脚中明确显示退款政策，以方便用户随时查阅。

 

购物广告可以通过哪两种方式帮助零售商与潜在买家建立联系？请选择两项。

• 买家可以浏览富有吸引力的购物广告并与之互动，从而更清楚地了解其中展示的产品，这样可以保证商家的利润。
• 借助购物广告，零售商可通过展示产品名称、价格和图片来展现自己的品牌。这样买家在打开广告之前就可以对产品有所了解。
• 借助购物广告，零售商可以在其广告系列中添加关键字，从而在潜在买家搜索相关关键字时展示自己的产品。如果零售商使用的关键字与买家的搜索查询匹配，买家就更有可能点开广告。
• 对于用户的某一次搜索，可以同时展示同一零售商的多个购物广告，或同时展示同一零售商的购物广告和文字广告。这会提升零售商在搜索结果页上的曝光度。

 

Google 政策宗旨的三个主要组成部分是什么？请选择三项。

• 贯彻公平一致的政策
• 保护商家免受欺诈性扣款的影响
• 帮助为所有用户打造良好的体验
• 确保用户安全上网
• 保证为商家带来收入

 

您会去哪里加入商品评分计划？

• Google Ads
• Google Merchant Center
• Google 我的商家
• 商品 Feed

 

购物广告可以通过哪三种方式帮助您实现目标？请选择三项。

• 提升流量和销售额
• 提高应用下载量
• 打造更优质的消费者体验
• 争取到潜在客户和联系人
• 利用数据推动增长

 

效果最大化广告系列中的哪个目标可以帮您获取新客户？

• 客户选择
• 客户留存
• 客户获取
• 以客户为中心

 

您的买家在购买商品时可以通过哪两种方式结账？请选择两项。

• 在您的本地实体店结账
• 在 Google 地图上结账
• 在您的网站上结账
• 在展示广告网络上结账

 

商品 Feed 中的属性有何用途？

• 属性是描述商品的纯数字。
• 属性是描述商品的关键字。
• 属性是描述商品的纯文本。
• 属性是描述商品的数据点。

 

为了避免标准购物广告在您不希望它们展示的时候展示，您可以采取什么措施？

• 在商品 Feed 中添加否定关键字
• 在广告系列中添加否定关键字
• 在 Merchant Center 中添加否定关键字
• 在广告中添加否定关键字

 

除了 Google Merchant Center 中的诊断界面之外，您还会通过哪种方式收到账号暂停通知？

• Google Ads 中的电子邮件通知
• “Google 我的商家”中的电子邮件通知
• Google Merchant Center 和 Google Ads 中的电子邮件通知
• Google Merchant Center 中的电子邮件通知

 

您正在设置购物广告系列，但不确定选择哪个广告系列目标。您希望与很快就会做出购买决定的买家互动。 您应选择哪个目标？

• 销售额
• 潜在客户
• 网站流量
• 认知度

 

您可以通过哪两种方式将所有智能购物广告系列一次性升级到效果最大化广告系列？请选择两项。

• 在 Google Ads 中，选择效果最大化广告系列升级通知。选择“采纳”。随后选择“全部采纳”，升级所有智能购物广告系列。
• 在“建议”页面中，选择“将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列”，再选择“全部采纳”。
• 在“广告系列”页面中，选择“将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列”，再选择“所有广告系列”。然后选择“全部采纳”。
• 在 Merchant Center 中选择效果最大化广告系列升级通知。依次选择“采纳”“全部采纳”，以升级所有智能购物广告系列。

 

您在一家代理机构工作，负责管理 Google Ads 中的多个零售客户。其中一位客户初次接触购物广告，希望按商品类别（例如服装）和性别跟踪广告效果。该客户在商品 Feed 中为服装添加了必需属性和可选属性。 为了能够获得精细的效果报告，您会建议他们采取什么样的广告系列结构？

• 为每个性别制作一个广告系列，然后按服装类型设置产品组。 示例： 广告系列 1：女性 产品组 1：上衣 产品组 2：鞋类
• 制作一个全包型广告系列。 示例： 广告系列 1：上衣 产品组：所有产品
• 按商品类别和性别制作广告系列，然后使用产品组。 示例： 广告系列 1：女士上衣 产品组 1：毛衣 产品组 2：短袖上衣
• 按商品类别制作广告系列，然后按性别设置产品组。 示例： 广告系列 1：上衣 产品组 1：女士上衣 产品组 2：男士上衣

 

在投放效果最大化广告系列之前，您需要进行哪项配置？

• 素材资源
• Merchant Center 中的商品 Feed
• 关键字
• 启用增强型转化

 

标准购物广告可以展示在哪三个位置？请选择三项。

• Gmail
• Google 图片
• Google 地图
• “购物”标签页
• Google 搜索

 

任何人要想使用购物广告进行宣传，必须遵守哪项基本的网站要求？

• 商店政策
• 因国家/地区而异的目标网址
• 完整的联系信息
• 安全结账

 

您首次在 Merchant Center 中设置商品 Feed，然后您发现并非每种商品都设置了库存状况。 如果尝试在 Google Merchant Center 中上传这样的 Feed，会有什么后果？

• 库存状况是可选属性，因此 Google 的系统会添加警告标记，以便您后续解决。
• 库存状况不是商品 Feed 中的属性，因此 Google 的系统将拒批该 Feed。
• 库存状况是必需属性，因此 Google 的系统会添加警告标记，以便您后续解决。
• 库存状况是必需属性，因此 Google 的系统将拒批该 Feed，直到其包含所有必需的属性。

 

Google Merchant Center 中两种常用的计划是什么？请选择两项。

• 促销活动
• 本地广告系列
• 商品评分
• 商店评分

 

您在一家产品销往世界各地的跨国公司工作。您希望制作一个购物广告系列，以在欧洲经济区和瑞士宣传公司产品。 在欧洲经济区和瑞士，购物广告是如何投放的？

• 购物广告可以通过“Google 我的商家”投放。
• 购物广告可以通过一家购物比较服务 (CSS) 投放。
• 购物广告可以通过您选择的任何购物比较服务 (CSS) 投放。
• 购物广告只能通过 Google Merchant Center 投放。

 

您可以在标准购物广告系列中使用哪两种出价策略？请选择两项。

• 每千次可见展示费用 (CPM)
• 尽可能提高转化价值
• 目标广告支出回报率 (tROAS)
• 智能点击付费 (eCPC)

 

什么是非付费商品详情？

• 非付费商品详情直接使用网站上的商品信息，无需商品 Feed 即可制作免费广告。
• 非付费商品详情是付费购物广告由于展示次数和点击次数较低而转换而来的。
• 非付费商品详情展示在“购物”标签页中，让您有机会免费展示产品，吸引客户访问您的网站。
• 非付费商品详情参与广告竞价，能够为广告客户提供数据分析和控制功能，便于他们优化效果并优先宣传重点产品。

 

在 Google Ads 政策中，以不负责任的方式收集数据的行为归于哪个类别下？

• 受限内容
• 禁止的内容
• 禁止的行为
• 编辑标准

 

您拥有一家销售鞋子的小公司。您准备设定一个预算金额，按此固定预算投放首个效果最大化广告系列。 系统是如何为效果最大化广告系列分配预算的？

• 预算是按广告系列手动分配的，因此您需要按预算分别创建广告系列渠道和广告系列。
• 系统会按广告系列自动分配预算，因此您需要按渠道分别制作不同的广告系列，然后由智能购物广告系列对预算进行优化。
• 预算是根据您的渠道偏好在各个渠道之间手动分配的。广告系列设置由您控制，您要按渠道手动进行优化。
• 系统会依据效果在各个渠道之间自动分配预算。您无需为各个渠道单独制作广告系列。

 

从覆盖消费者的方式来看，效果最大化广告与标准购物广告之间有何主要区别？

• 效果最大化广告和标准购物广告均使用 AI 技术通过所有 Google 广告资源覆盖更广泛的受众群体，但效果最大化广告的覆盖面更有针对性。
• 效果最大化广告使用 AI 技术，通过所有 Google 广告资源覆盖更广泛的受众群体，而标准购物广告的覆盖面则更有针对性。
• 效果最大化广告的覆盖面要更有针对性，而标准购物广告使用 AI 技术通过所有 Google 广告资源覆盖更广泛的受众群体。
• 效果最大化广告和标准购物广告在覆盖面的针对性方面不相伯仲，但标准购物广告能通过所有 Google 广告资源接触到更广泛的受众群体。

 

零售专用效果最大化广告系列的营销目标是什么？

• 潜在客户发掘
• 认知度
• 移动应用
• 线上销售

 

购物广告是如何制作的？

• Google 系统会参考 Merchant Center 中的商品信息和 Google Ads 中的出价设置，为用户的搜索查询匹配合适的广告进行展示。
• Google 系统会参考 Google Ads 中的关键字，为用户的搜索查询匹配合适的广告进行展示。
• Google 系统会参考 Google Ads 中的关键字和 Merchant Center 中的出价设置，为用户的搜索查询匹配合适的广告进行展示。
• Google 系统会参考 Merchant Center 中的广告系列和出价设置，为用户的搜索查询匹配合适的广告进行展示。

 

效果最大化广告系列的三个好处是什么？请选择三项。

• 利用人工智能朝着目标进行优化
• 可帮助您在 Google 的各个平台上吸引消费者
• 让您可以手动设置广告系列，从而掌握更多控制权
• 简化广告系列管理。

 

通过效果最大化广告系列可以自动优化哪些方面？

• 不同广告网络之间的预算分配
• 商品 Feed 创建
• 广告系列制作
• 目标销售国家/地区

 

效果最大化广告系列的运作原理

• 借助效果最大化广告系列，您可以全面掌控广告系列的设置、广告和出价。
• 效果最大化广告系列使用 AI 技术，在 Google 的所有广告网络上朝着零售商的业务目标进行优化。因此，这种广告系列具有简单易用、效果出色和覆盖面广的优点。
• 效果最大化广告系列可以自定义，您可以选择以手动输入的方式添加内容和设置以及采用先进的 AI 技术。
• 效果最大化广告系列能够朝着零售商的业务目标进行优化，同时提供手动控制功能来供您优化效果，具有简单易用、效果出色、覆盖面广的优点。

 

下面哪个选项是全渠道目标的例子？

• 一家饮料公司希望在各个 Google 平台上提升其全新气泡水系列的认知度。
• 数字营销团队正在宣传打折活动，即在线购买、店内取货的买家可以享受七五折优惠。
• 一家大型宠物公司的商店营销团队希望到第四季度仅将实体店销售额翻一番。
• 一家化妆品公司希望吸引消费者访问他们的网站进行购物，从而提高线上销售额。

 

您想要投放自己的首个购物广告系列，但却不知道搜索广告和购物广告之间的区别。 购物广告有哪项优势？

• 购物广告是一种纯文字广告格式，只需设置关键字和地理位置即可轻松投放。
• 购物广告根据商品属性来针对相关搜索查询展示广告，因而可提高转化率。
• 购物广告是高度可定制的，可与合作伙伴网站的外观和风格浑然一体，使用图片和文字来提升品牌认知度。
• 购物广告使用轮播格式，可以根据搜索查询展示不同的视频、图片和文字。

 

您希望在各个 Google 平台上宣传自己的产品，但不确定效果最大化广告系列是否比标准购物广告系列更有帮助。 关于效果最大化广告系列，以下哪种说法是正确的？

• 借助于效果最大化广告系列，您可以在各个 Google 平台上定位和覆盖受众群体，而不必为各渠道分别制作广告系列。
• 借助于效果最大化广告系列，您可以针对 Google 购物和 Google 搜索分别制作广告系列，从而在这两个 Google 平台上定位和覆盖受众群体。
• 借助于效果最大化广告系列，您可以为各渠道分别制作广告系列，从而在各个 Google 平台上定位和覆盖受众群体。
• 借助于效果最大化广告系列，您可以在 Google 购物和 Google 搜索上定位和覆盖受众群体，而不必为各渠道分别制作广告系列。

 

您正使用效果最大化广告系列在 Google 搜索、Google 图片和 YouTube 等各个 Google 平台上投放广告。 在这种情况下，效果最大化广告系列能为您带来哪种好处？

• 人工出价
• 以产品为导向
• 竞价
• 覆盖面

 

在什么情况下您需要支付购物广告的费用？

• 有用户点击您的广告进入您的网站时
• 有用户在您的网站上购物时
• 有用户查看您的广告但未与广告内容互动时
• 有用户搜索您的商品时

 

您想使用效果最大化广告系列来提高转化价值，但担心广告支出不能带来足够好的成效。 您应选择哪种可选的辅助出价策略？

• 智能点击付费
• 每次点击费用的最高人工出价
• 尽可能争取更多点击次数
• 目标广告支出回报率 (tROAS)

 

您拥有一家已成功经营 10 年的线上零售商店。最近，购物行为发生了变化，买家每次的购物金额变少了。产品和营销策略并没有改变。 您应该采取哪两项行动？请选择两项。

• 继续采取目前的营销策略，因为购物行为会有规律地发生变化，最终会利弊相抵。
• 借助购物广告保证盈利能力、流量、客户群和销售额。
• 提供个性化体验，满足线上买家或实体店买家的期望。
• 发掘需求，满足那些好奇心强且缺乏耐心的消费者的需要。

 

您的客户正与一家代理机构合作，在 Google Merchant Center 中设置商品 Feed，但这家代理机构不确定要包含哪些属性。哪个属性是可选的？

• 图片链接 [image_link]
• 商品类型 [product_type]
• 价格 [price]
• 库存状况 [availability]

 

对于违反政策的行为，Google 会采取什么处置措施？

• 拒批 Feed 并暂停展示商品
• 拒登广告并暂停投放广告系列
• 拒批商品并暂停账号
• 拒登广告系列并暂停投放广告

 

哪两种广告格式可在效果最大化广告系列中使用，但不能在标准购物广告系列中使用？请选择两项。

• Gmail 广告
• 自适应展示广告
• 产品购物广告
• 本地产品目录广告

 

一家品牌公司希望使用购物广告来宣传新的牛仔裤系列。其代理机构正在使用可以吸引用户的所有必需属性来创建商品 Feed，但他们不确定 Feed 中的商品名应采用什么样的结构。 您会推荐使用哪种结构？

• 品牌（品牌名称）+ 商品类型（即类别）+ 库存状况（例如“有货”、“缺货”）
• 品牌（品牌名称）+ 属性（例如颜色、尺码）+ 库存状况（例如“有货”、“缺货”）
• 品牌（品牌名称）+ 库存状况（即“有货”或“缺货”）+ 属性（例如颜色、尺码）
• 品牌（品牌名称）+ 商品类型（即类别）+ 属性（例如颜色、尺码）

 

哪两种说法描述了购物广告系列与搜索广告系列的不同之处？请选择两项。

• 购物广告系列依赖商品信息而非关键字。
• 购物广告是手动生成的。
• 购物广告系列是按产品组整理的。
• 购物广告系列是按广告组而非产品组整理的。

 

下面哪个选项是线上销售目标的例子？

• 您希望提升产品的认识度、鼓励消费者与您的品牌互动，并为网站吸引流量。
• 您希望宣传产品并吸引消费者前往您的实体店营业地点。
• 您希望消费者在购买产品之前先预约。
• 您希望宣传您的线上产品目录，并吸引消费者在您的网站上购买产品。

 

您在为一家初次接触购物广告的客户创建商品 Feed，但您注意到该客户的商品目录数据并不准确。 如果上传的 Feed 存在数据质量问题，可能出现哪两种后果？请选择两项。

• Google 的系统会检测到 Merchant Center 中的数据质量问题，该账号将被永久停用。
• Google 的系统会检测到 Google Ads 中的数据质量问题并拒登宣传这些商品的广告系列，直到相应的违规问题得到解决。
• Google 的系统会检测到 Merchant Center 中的数据质量问题并拒批商品，直到相应的违规问题得到解决。
• 如果广告中的商品信息与网站上的信息不一致，可能会导致用户对 Google 和该零售商失去信任。

 

如果您没有纠正屡次违反政策的行为（例如 Feed 中的价格与网站上的价格不符），会有什么后果？

• “Google 我的商家”账号被暂停
• Google Ads 账号被暂停
• Feed 被暂停
• Google Merchant Center 账号被暂停