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Display & Video 360에서 기여 분석 모델 맞춤설정이란 개념을 처음 접하고 사용 가능한 옵션의 사용법을 배우는 중입니다. 이 옵션을 정확하게 정의한 문장은 무엇인가요?

• 전환 모델링 및 조회 가능한 조회 후 전환(VTC)은 동일한 기여 분석 모델에서 사용 설정할 수 없습니다.
• 조회 후 전환(VTC)은 조회 가능 노출에 대해 2배 상당의 기여 분석 크레딧을 부여합니다.
• 직접 관측할 수 없어 기여도를 부여할 수 없는 전환이 있을 때 전환 모델링을 사용해 공백을 채울 수 있습니다.
• 조회 가능한 조회 후 전환(VTC)은 마지막 상호작용 기여 분석 모델에서만 사용 설정할 수 있습니다.

 

설명: Display & Video 360에서 기여 분석 모델 맞춤설정을 정확히 정의한 옵션은 “직접 관측할 수 없어 기여도를 부여할 수 없는 전환이 있을 때 전환 모델링을 사용해 공백을 채울 수 있습니다.” 입니다. 이 옵션은 사용자가 전환 데이터가 없는 경우에도 광고의 기여를 측정할 수 있도록 해줍니다. 때로는 직접적으로 전환 데이터를 관측할 수 없는 상황에서 마케터가 광고의 효과를 측정하고 이해하기 위해 필요합니다. 이 모델을 사용하면 기존의 데이터에 기반하여 전환 모델링을 수행하고, 광고가 전환에 어떤 영향을 미치는지에 대한 정보를 제공하여 마케터가 더 효과적인 광고 캠페인을 설계하고 최적화할 수 있게 됩니다. 이러한 방식으로, 기여 분석 모델 맞춤설정은 전환 데이터가 제한적인 상황에서도 마케터가 광고 효과를 정확하게 이해하고 측정할 수 있는 강력한 도구로 작용합니다.

마케팅 담당자가 인벤토리 패키지를 사용해야 하는 Display & Video 360 시나리오는 무엇인가요?

• 여행 보험 비즈니스의 고객사가 맞춤 광고 단위를 제작해 몇몇 유명 여행 웹사이트 홈페이지에 게재하려고 합니다.
• 건강 업계의 고객사가 다양한 건강 관련 게시자가 포함된 미보장 인벤토리에 광고를 게재하고자 합니다.
• 음악 업계의 고객사가 새로운 앨범을 최대한 많은 음악 애호가에게 알리면서도 유효 CPM을 유지하길 바랍니다.
• 트럭 비즈니스의 고객사가 게시자와 광고 거래를 체결하길 원하지만 날씨 상황이 비즈니스에 악영향을 미치면 광고 거래를 취소할 수 있는 유연성을 확보하길 바랍니다.

 

설명: 마케팅 담당자가 인벤토리 패키지를 사용해야 하는 Display & Video 360 시나리오는 건강 업계의 고객사가 다양한 건강 관련 게시자가 포함된 미보장 인벤토리에 광고를 게재하고자 합니다. 이것은 광고주가 특정 관심사나 산업 세그먼트와 관련된 게시자들의 인벤토리에 집중할 수 있도록 해줍니다. 건강 업계의 광고주가 건강 관련 웹사이트나 앱에서 광고를 게재하여 해당 시장에서 더 많은 시청자들에게 도달할 수 있게 됩니다. 이를 통해 광고주는 관련성 높은 콘텐츠와 브랜드 메시지를 타겟 시청자에게 전달할 수 있으며, 미보장 인벤토리의 다양성을 통해 광고 캠페인의 효율성과 효과성을 높일 수 있습니다. 인벤토리 패키지를 사용함으로써 광고주는 특정 시장이나 특정 주제에 관심이 있는 관객층을 대상으로 한 타겟팅을 강화할 수 있으며, 이를 통해 광고 캠페인의 ROI를 향상시킬 수 있습니다.

YouTube가 아닌 커넥티드 TV(CTV) 캠페인을 제대로 설정하려고 합니다. 캠페인이 적절하게 실행되려면 특정 Display & Video 360 캠페인 설정을 수정해야 합니다. 어떻게 해야 할까요?

• 인벤토리를 특정 기기로 제한하도록 캠페인을 설정해야 합니다.
• 모든 광고 항목에 브랜드 안전성 타겟팅을 추가하도록 캠페인을 설정해야 합니다.
• 15, 30, 60초 길이의 광고를 실행하도록 캠페인을 설정해야 합니다.
• 거래와 공개 입찰 모두를 통해 CTV 앱 인벤토리를 구매하도록 캠페인을 설정해야 합니다.

 

설명: YouTube가 아닌 커넥티드 TV(CTV) 캠페인을 올바르게 설정하려면 특정 Display & Video 360 캠페인 설정을 수정해야 합니다. 이를 위해 15, 30, 60초 길이의 광고를 실행하도록 캠페인을 설정해야 합니다. CTV 캠페인은 일반적으로 TV 화면에서 볼 수 있는 광고를 표시하므로 광고의 길이를 적절하게 설정하는 것이 중요합니다. 이는 시청자 경험을 고려하여 광고가 너무 짧거나 너무 길지 않도록하고, 광고 메시지를 명확하게 전달할 수 있는 최적의 길이를 선택하기 위함입니다. 따라서 캠페인 설정에서 광고의 길이를 15, 30, 60초로 설정하여 CTV 캠페인이 적절하게 실행되도록 해야 합니다. 이렇게 하면 시청자들이 광고를 더 쉽게 인식하고 기억할 수 있으며, 광고의 효과를 높일 수 있습니다.

Display & Video 360에서 동적 규칙이 포함된 데이터 기반 광고 소재는 어떤 목적으로 사용하게 되나요?

• 모바일 앱의 광고 소재를 맞춤설정하려는 목적
• 제작한 광고 소재를 Display & Video 360에 바로 업로드하려는 목적
• 캠페인 내에서 각 광고 소재를 맞춤설정하려는 목적
• 광고 소재의 목표 대비 실적을 측정하려는 목적

 

설명: Display & Video 360에서 동적 규칙이 포함된 데이터 기반 광고 소재는 캠페인 내에서 각 광고 소재를 맞춤설정하려는 목적으로 사용됩니다. 이러한 광고 소재는 사용자의 특성이나 행동에 따라 광고의 콘텐츠를 동적으로 변경할 수 있어서 타겟팅이나 광고의 효과를 최적화하는 데 유용합니다. 예를 들어, 특정 지역에서는 날씨 정보를 반영한 광고를, 특정 사용자 세그먼트에는 관련 상품 추천을 반영한 광고를 자동으로 표시할 수 있습니다. 이를 통해 광고 소재의 개별적인 효과를 최대화하고 캠페인의 성과를 향상시킬 수 있습니다.

한 출판사에서 유명 작가의 최신 소설을 출간하면서 책 홍보를 위해 30초짜리 동영상 4개를 제작하려고 합니다. 이 출판사로부터 끝까지 시청하는 빈도가 가장 높은 광고 시청자를 파악해 달라는 요청을 받았습니다. 광고 게재 우선순위를 조정하려면 Display & Video 360에서 어떤 유형의 동영상 광고 소재 최적화를 사용해야 하나요?

• 클릭 최적화
• 화면에 머문 시간 최적화
• 전환 최적화
• 완료 최적화

 

설명: 한 출판사가 유명 작가의 최신 소설을 출간하면서 책 홍보를 위해 30초짜리 동영상 4개를 제작하고 있습니다. 이 출판사로부터 끝까지 시청하는 빈도가 가장 높은 광고 시청자를 파악해 달라는 요청을 받았습니다. Display & Video 360에서는 완료 최적화를 사용하여 이러한 목표를 달성할 수 있습니다. 완료 최적화는 광고를 끝까지 시청하는 빈도를 측정하여 광고를 끝까지 시청하는 사용자에게 노출될 가능성이 높은 광고 소재를 자동으로 선별합니다. 따라서 출판사는 동영상 광고를 게재할 때 완료 최적화를 선택하여 광고를 끝까지 시청하는 빈도가 가장 높은 광고 시청자를 파악하고 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.