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美妝品牌「佳麗粉黛」無法順利透過 Google 應用程式安裝廣告活動達到預期的觸及率目標。他們想把重點放在影片素材資源上，將廣告素材組合調整到最佳狀態，該品牌目前的影片素材資源組合包含兩部直向影片和兩部橫向影片，片長介於 10 到 30 秒之間。 請問這個影片素材資源組合中少了什麼？

 

• 一部 60 秒的直向影片素材資源。
• 一部 60 秒的橫向影片素材資源。
• 一部輪轉式影片素材資源。
• 一部正方形的影片素材資源。

 

行銷人員可透過哪兩種方式利用資料深入分析來進一步瞭解廣告活動成效？(請選擇兩項)

 

• 在使用者造訪過的各個網站和應用程式中追蹤使用者。
• 查看素材資源報表，找出並加入成效最佳的素材資源。
• 評估所有付費管道，然後平均分配投資比例。
• 在報表中加入「瀏覽後轉換」指標，以便瞭解放送的廣告完整價值。

 

小可的同事建議她在現有的 Google 應用程式廣告活動中使用「出價指引」這項內建工具。 小可在使用「出價指引」時，可能會看到什麼資訊？

 

• 出價策略可為她帶來多少次的安裝或應用程式內動作 (預估值)。
• 和類似商家競爭時應設定的出價建議。
• 根據一天和一週的不同時段做出的出價幅度調整建議。
• 應用程式在整個 Google 廣告空間中可獲得的總曝光次數 (預估值)。

 

你可以透過哪兩種方式讓 Google 應用程式廣告活動中的廣告素材發揮最佳效益？(請選擇兩項)

 

• 投入大量時間瀏覽類似商家所用的素材資源。
• 根據素材資源報表的深入分析資訊改善素材資源組合，並將其調整到最佳狀態。
• 按照最佳做法上傳多樣且周全的素材資源組合。
• 一次加入一種素材資源，最後再判斷哪一類的成效最佳。

 

亭安正在查看 Google 應用程式廣告活動素材資源報表的「成效」欄。她想知道特定素材資源的成效。她發現這一欄中有「低」、「良好」和「最佳」這些字詞。 請問素材資源的評分是以何種標準為依據？

 

• 素材資源在過去 30 天內獲得的總轉換價值。
• 素材資源在各個廣告群組中得到的轉換次數。
• 素材資源在過去 30 天內獲得的平均點閱率。
• 素材資源在各個廣告群組中得到的曝光次數。

 

在 Google 應用程式廣告活動中選擇要評估的事件時，應該注意哪些事項？

 

• 應選擇價值高的事件，無論發生頻率為何。
• 應選擇發生頻率高的低價值事件。
• 應選擇適合用於與其他類似應用程式比較的事件。
• 應選擇與業務密切相關且頻繁發生的事件。