Esteban baru-baru ini meluncurkan kampanye iklan Display Google dan ingin mengetahui sepenuhnya kinerjanya. Seorang rekannya di tim pemasaran menyarankan untuk mencoba Alat Perbandingan Model Google Analytics. Mengapa Steve harus mencoba alat itu?
Esteban disarankan untuk mencoba Alat Perbandingan Model di Google Analytics oleh rekan tim pemasaran karena alat tersebut dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam dan komprehensif tentang kinerja kampanye iklan Display Google. Beberapa alasan mengapa Steve harus mencoba alat ini termasuk:
- Penilaian Multi-Channel Attribution: Alat Perbandingan Model memungkinkan Steve untuk melihat kontribusi relatif dari berbagai saluran pemasaran dan titik kontak selama perjalanan pelanggan. Ini mencakup semua saluran pemasaran, bukan hanya kampanye iklan Display Google.
- Pemahaman Peran Setiap Interaksi: Alat ini membantu Steve memahami peran setiap interaksi pemasaran dalam membawa pengguna ke konversi. Hal ini memberikan wawasan tentang kontribusi masing-masing saluran dalam rangkaian tindakan yang membawa pelanggan ke konversi.
- Model Attribution yang Beragam: Alat ini menyediakan berbagai model atribusi yang dapat Steve pilih, seperti Model Terakhir Klik, Model Linier, Model Posisi Pertama, dan lain-lain. Setiap model memberikan perspektif yang berbeda tentang cara kredit diberikan kepada interaksi pemasaran.
- Optimisasi Pengeluaran Berbasis Atribusi: Dengan memahami kontribusi relatif dari berbagai saluran, Steve dapat mengoptimalkan alokasi anggaran pemasaran berdasarkan kontribusi sebenarnya masing-masing saluran, bukan hanya mengandalkan model atribusi satu titik.
- Pemahaman Lebih Baik tentang Perilaku Pengguna: Alat ini membantu Steve memahami perjalanan pelanggan secara lebih holistik, membantu dia menentukan titik yang paling mempengaruhi keputusan konversi. Hal ini dapat membantu dalam penyesuaian strategi kampanye iklan Display Google.
- Melihat Kredit untuk Interaksi Awal dan Akhir: Beberapa model atribusi memberikan kredit untuk interaksi awal dan terakhir pengguna sebelum konversi. Ini membantu dalam mengakui peran berbagai tindakan selama siklus pembelian.
Dengan mencoba Alat Perbandingan Model, Steve dapat membuat keputusan yang lebih terinformasi dalam mengoptimalkan strategi pemasaran, alokasi anggaran, dan merancang kampanye iklan Display Google yang lebih efektif.